旅游與文化有著天然的聯(lián)系。旅游是文化的形和體,文化是旅游的根和魂。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為人們現(xiàn)代生活非常重要的組成部分，成為一種時(shí)尚。人們對旅游的需求已經(jīng)發(fā)展到以追求精神愉悅的文化享受為主的高層次，旅游的過程成為旅游者經(jīng)歷文化、體驗(yàn)文化、欣賞文化的過程，文化因素滲透在現(xiàn)代旅游活動(dòng)的各個(gè)方面。因此，可以說，文化是旅游者的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)，是旅游的生命力所在，是旅游景觀吸引力的淵藪。文化與旅游是互為因果、相互依存、相互促進(jìn)的。演藝是文化的重要內(nèi)容，演藝與旅游相結(jié)合，能獲得雙贏的效果，一方面演藝為旅游注入了鮮活的文化元素，增加旅游的文化內(nèi)涵，提升旅游的文化品位，為旅游增添了文化的魅力，另一方面旅游為演藝業(yè)尤其是藝術(shù)院團(tuán)開辟了新的發(fā)展空間，為藝術(shù)生產(chǎn)和演出市場的發(fā)展帶來新的動(dòng)力。推動(dòng)演藝業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)兩者的共同發(fā)展，是值得我們認(rèn)真研究和對待的課題。

　　一、充分認(rèn)識(shí)和發(fā)揮旅游對發(fā)展演藝業(yè)的帶動(dòng)作用

　　旅游業(yè)是一個(gè)蓬勃發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。目前，我國是世界上第四大入境旅游接待國和世界上最大的國內(nèi)旅游市場。2006年全年入境旅游人數(shù)達(dá)1.25億人次，國際旅游收入340億美元，國內(nèi)旅游達(dá)13.94億人次，總消費(fèi)6230億元，旅游總收入8935億元人民幣。預(yù)計(jì)到2010年，中國旅游業(yè)總收入將達(dá)12260億元人民幣，相當(dāng)于GDP 的7%%。旅游者很大一部分有文化消費(fèi)的需求。這一龐大的消費(fèi)群體的需求，是拉動(dòng)演藝業(yè)發(fā)展的重要力量。現(xiàn)在已經(jīng)有不少的社會(huì)資本看好這一市場，做出了很好的成績。也有一些國有的藝術(shù)院團(tuán)參與到這個(gè)市場中來。對此，我們應(yīng)當(dāng)給予支持。為旅游者提供高質(zhì)量的演藝產(chǎn)品，是藝術(shù)院團(tuán)求得發(fā)展的一個(gè)重要途徑。與此同時(shí)，我們也要注意防止片面性。中國地域廣闊，各地情況不一。所以，無論做什么事都要因地制宜，走適合自己的路。文藝院團(tuán)的發(fā)展也要結(jié)合實(shí)際情況采取不同的措施。可以說“印象劉三姐”等印象系列是成功的探索。會(huì)上所介紹的旅游與演藝業(yè)相結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)，旅游資源豐富的地區(qū)可以借鑒，其他地方就不一定完全照搬，不能一窩哄地搞“印象”。“印象”太多，就容易印象模糊。要正確理解旅游與文化的結(jié)合并不是簡單的大晚會(huì)制作，簡單的模仿不等于創(chuàng)新。我們更要研究和學(xué)習(xí)這些典型單位的創(chuàng)新意識(shí)、市場意識(shí)、營銷意識(shí)和富有活力的運(yùn)作機(jī)制。總的來講，文藝院團(tuán)的發(fā)展還要堅(jiān)持“面向市場，面向大眾”，不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)活力，探索出一條適合自身實(shí)際、地方實(shí)際的新路子。與旅游市場相結(jié)合，是具備條件的藝術(shù)院團(tuán)求得發(fā)展的一條途徑，但不是唯一的途徑，也不是所有的藝術(shù)院團(tuán)都具備相應(yīng)的條件。我們要充分認(rèn)識(shí)旅游業(yè)對演藝業(yè)的帶動(dòng)作用，但又不要僅僅盯著旅游市場。滿足廣大人民群眾的文化需求是我們的根本任務(wù)。

　　二、努力使旅游成為展示中華優(yōu)秀文化的平臺(tái)和窗口

　　旅游具有承載文化、展示文化、傳播文化的功能。我們看到，某些國家的旅游文化往往是一些商業(yè)性很強(qiáng)的通俗文化，展示給游客的往往是具有感官刺激、快餐式的通俗文化，我國某些城市或者風(fēng)景區(qū)也試圖效仿，我認(rèn)為是不應(yīng)當(dāng)?shù)模瑧?yīng)予注意防止。要努力使旅游成為展示中華優(yōu)秀文化的平臺(tái)和窗口，應(yīng)當(dāng)是文化工作者和旅游工作者共同努力的目標(biāo)，而文化工作者無疑擔(dān)負(fù)著特殊的責(zé)任。

　　中國是個(gè)有著五千年歷史的文明古國，有著豐富多彩的文化資源，我們完全可以利用這種得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，發(fā)展中國特色的旅游文化。一些地方已經(jīng)進(jìn)行了有益的探索，比如麗江、桂林等地，利用歷史或民族文化資源，制作了民族風(fēng)韻、雅俗共賞的演藝節(jié)目，讓游客在領(lǐng)略中國的山水風(fēng)光的同時(shí)，也欣賞到帶有中國民族特色的、中國品位的文化。北京、上海等地的劇院上演的優(yōu)秀高雅藝術(shù)和民族文化精粹照樣可以吸引眾多的游客。這充分地證明，旅游文化與高品位并不是矛盾的。發(fā)展旅游文化，不是要文化簡單地迎合旅游，迎合外國人。高品位的文化與旅游相結(jié)合，有著廣闊的發(fā)展?jié)摿ΑＶ袊绱耍鈬踩绱恕Ｒ虼耍覀兊乃囆g(shù)院團(tuán)和文化工作者要有強(qiáng)烈的民族自信心，充分發(fā)掘我國豐富的文化資源，提煉民族文化精華，生產(chǎn)雅俗共賞的文藝產(chǎn)品，滿足廣大人民群眾的需求，同時(shí)，也滿足旅游市場的需要。讓旅游成為展示、傳播中華民族優(yōu)秀文化藝術(shù)和高雅藝術(shù)的舞臺(tái)和窗口。