“山東這幾年文化和旅游融合最大的一個動作就是從創意策劃推廣營銷了好客山東這一個省級旅游目的地品牌”，在“文化旅游看山東，旅游媒體走基層”會上，山東旅游規劃設計研究院院長陳國忠指出“好客山東”是山東文化走出來的巨大的品牌，這個品牌從另外一個方面又成為展示文化最大載體，二者互推共贏，讓山東人的好客文化多姿多彩。

　　陳國忠表示，“好客山東”四個字不單單凝聚了山東的旅游形象，更是融合了山東的歷史，是展示、傳播、宣傳山東文化巨大的平臺。展示了山東17地市、100多個縣、400多個A級景區和多達1000個旅游特色村、幾百個旅游強縣鎮的多姿多彩的富有魅力的齊魯文化。

　　旅游作為文化的載體，陳國忠指出，二者的關系體現在三個方面，第一，通過旅游資源和旅游產品形成多元化、巨大的載體系統。無論是歷史文化遺產的曲阜、泰山，還是山東省5A級景區，蓬萊閣、劉公島、南山、嶗山，還有17個地級優秀旅游城市，他們本身資源和產品的開發都大量的承載了文化的展示和傳播的功能任務，提供了廣泛的資源和產品。第二，旅游為文化提供了大量文化體驗的場所。就城市建設來看，中國最早的都城遺址在山東的日照——東海峪遺址，是東方最早有城市的雛形。現如今，以泉文化為基礎的濟南歷史文化向人們完整的提供了幾千年來濟南的發展歷史和泉城特色的旅游產品。就鄉村來看，齊魯鄉村記憶是文化和旅游結合最好的載體。山東是農業大省也是農業文化發展悠久的省份。在整個農業文化的歷史發展過程中，以山東為特色的旱作文化，形成了典型山東特色的鄉村文化。第三，旅游為文化的傳播提供了良好的物質化載體。山東的鄉土文化經過物化以后，在海內外得到了巨大的傳播。正如魯菜所代表的齊魯文化不僅僅是一種餐飲的形式，還展示了山東文化好禮儀、好客的文化內涵。

　　據了解，山東省沿著好客山東的品牌特別策劃了休閑匯、賀年會兩大活動，充分的挖掘山東城市文化，讓“好客山東”這一個形象從一個旅游品牌形象，上升到整個城市的地域形象。提倡積極健康的休閑消費文化，幫大眾樹立新的消費方式和觀念，發展旅游休閑，營造一種休閑文化和休閑活動的輿論氛圍。