在國際上引起廣泛關注的世界首個“憤怒的小鳥”主題公園近日在芬蘭南部城市坦佩雷的塞爾凱涅米游樂園內向公眾開放。

　　逼真復制游戲場景

　　走進占地半公頃的主題公園，一幅大型圖畫首先映入眼簾，上面畫滿不同顏色的小鳥奮力砸倒綠皮豬的生動場景，使游客一下子進入到“憤怒的小鳥”游戲的環節之中。不遠處，豎立著一個3米高的大型彈弓模型，這是粉絲們樂此不疲地操縱小鳥砸向綠皮豬必不可少的工具，也是這個主題公園的標志之一。

　　“憤怒的小鳥”主題公園的中心區是名為“兒童冒險樂園”的大型攀登區。芬蘭專門生產兒童游樂設施的拉普塞特公司完全按照游戲中的場景設計建造了一組新穎獨特的大型攀登架。高高低低的攀登架上擺放著大型鳥蛋和綠皮豬的模型。孩子們不僅可以攀上爬下隨心所欲地玩耍，還可以通過彎彎曲曲的安全管道進行探險，既能鍛煉膽量，磨煉意志，又可以充分享受戶外娛樂活動帶來的樂趣。

　　在這個專門為有孩子的家庭設計建造的主題公園里，“憤怒的小鳥”游戲中的各種卡通形象隨處可見。草坪上，擺放著一群可愛的小鳥模型，引來孩子們好奇地觸摸。滑梯和搖椅上也裝飾著五顏六色的小鳥圖案，孩子們興致勃勃地在上面玩耍，家長們則忙著從各種不同角度為孩子拍照留影。一旁，大型游戲觸摸屏的喇叭里傳出活潑歡快的小鳥游戲主題音樂。一名金發小女孩伸出小小的手指，在觸摸屏上熟練地點擊出小鳥游戲，并劃動彈弓上的小鳥將其彈射出去。當紅色的小鳥砸中目標綠皮豬后，她情不自禁地跳起來拍手歡呼。

　　為了滿足全球小鳥“粉絲”的愿望，在中心區“兒童冒險樂園”四周，還設有12項以“憤怒的小鳥”為主題的娛樂設施。在天旋地轉的飛船上，在環繞燈塔忽急忽緩的升降機上，在時高時低不停旋轉的小鳥座椅上，不論是大人還是孩子都發出開心的歡笑聲。盡管這些設施的功能和其他游樂園大體相同，但其外觀和造型設計都與“憤怒的小鳥”游戲內容密切相關。憨態可掬的小鳥形象吸引著眾多“粉絲”和孩子們來到這里休閑娛樂。

　　塞爾凱涅米游樂園總經理米卡·塞佩萊向記者介紹：“占全球人口近10%的人，即6億人玩過“憤怒的小鳥”游戲。估計全球數以百萬計的小鳥游戲“粉絲”會光顧這個主題公園。這個主題公園的設計和建造達到國際高水平，歡迎大家到“憤怒的小鳥”主題公園來進行身臨其境的體驗。”

　　成功神話如何創造

　　“憤怒的小鳥”是芬蘭羅維奧公司于2009年底為觸摸屏智能手機研發的休閑智力游戲。這款游戲的故事妙趣橫生，童趣十足。一群怒目圓睜、體形滾圓的小鳥為報復偷走鳥蛋的綠皮豬們，以自己的身體為武器，奮不顧身地攻擊綠皮豬的堡壘，最終奪回鳥蛋。雖然游戲規則簡單，但是一經推出，“憤怒的小鳥”就吸引了全球數億人的關注，在全球成千上萬種電子游戲激烈競爭的市場中脫穎而出。目前，“憤怒的小鳥”在各種游戲平臺的全球總下載量超過7億次，創造了移動游戲領域的神話。

　　令人難以置信的是，如此火爆的羅維奧公司在推出“憤怒的小鳥”之前，一直舉步維艱，甚至到了瀕臨破產的邊緣。

　　2007年，iPhone問世和AppStore的出現，標志著移動互聯網的崛起。羅維奧公司抓住這一難得的機遇，于2009年初制定了拯救公司的決策，即“進軍AppStore”并將研發力量集中到iOS平臺。

　　對于設計一款什么樣的游戲，羅維奧公司的決策者審時度勢，順應“網絡微時代”對“微文化”的需求，讓人們利用等車、乘坐地鐵、走路等碎片時間，隨時隨地都可以順手玩上幾分鐘。

　　2009年3月，羅維奧公司的游戲設計師亞科·伊薩洛向團隊展示了幾種風格各異的游戲角色。當展示到一只胖乎乎、沒有腿、不會飛、卻怒容滿面的小鳥時，所有人都不約而同地喜歡上了這個角色。

　　在“憤怒的小鳥”研發過程中，設計人員充分發揮觸摸屏的優勢，以手指滑動的分毫差異決定游戲的成敗。同時，設計人員摸透了受眾心理，激活了當代人內心的童趣及強烈的角色感。小鳥的形象也一改溫和可愛的常態，而代之以“憤怒”的神情，這款游戲迎合了當代人在各種生存壓力下迫切需要發泄“憤怒”的心理需求。在經歷8個月幾千次反復修改完善后，“憤怒的小鳥”終于誕生了。那時的羅維奧游戲公司僅有12名員工。

　　從小公司到大品牌

　　公司首席執行官米卡爾·赫德認為，“憤怒的小鳥”能發展成一種全球現象說明，不必擁有巨大的資源，也可以在世界上的任何地方取得巨大成功。而且將游戲制作中的創新與商業經營模式相結合，是可供其他同行借鑒的成功模式。的確，“憤怒的小鳥”成功的秘訣并非完全來自于技術創新，而是源于返璞歸真的設計、對受眾心理的正確把握以及獨特的“互動營銷”等產品開發和營銷要素的完美運用。

　　目前，“憤怒的小鳥”已經沖出了電子虛擬世界，在各種不同場合出現在人們面前，成為家喻戶曉的明星。2011年9月，芬航首個“憤怒的小鳥”航班由赫爾辛基飛往新加坡。飛機機身及引擎罩上均噴涂了“憤怒的小鳥”圖案。在今年世界一級方程式比賽中，自稱鐵桿小鳥“粉絲”的芬蘭著名車手科瓦萊寧頭戴紅色小鳥頭盔亮相F1賽場。印有小鳥圖案的罐裝飲料在芬蘭市場暢銷。獨特的小鳥月餅在去年中秋節開始在中國市場銷售。小鳥巧克力糖果今年6月也將在北歐國家上市。

　　去年11月11日，全球首家“憤怒的小鳥”專賣店也在芬蘭首都赫爾辛基開張。專賣店里不僅銷售“憤怒的小鳥”游戲光盤，還有各種各樣小鳥毛絨玩具、T恤衫、書包、書籍和漫畫連環冊等種類繁多的商品。根據小鳥游戲推出的各種玩具已成為市場上的暢銷貨。目前，該公司每月出售大約一百萬件的“憤怒的小鳥”T恤衫和一百萬件的毛絨玩具。羅維奧公司40%的收入來自“憤怒的小鳥”游戲的衍生產品。