五、數字傳媒

　　（一）數字傳媒概述

　　通過計算機存儲、處理、傳播的信息媒體被稱為數字媒體。數字媒體使普通人能夠隨時方便地獲取信息，并參與制造信息，選擇性得到極大的豐富。多媒體計算機技術和多媒體網絡技術的相互融合，為信息傳播插上了翅膀，影響社會的生產方式、生活方式，使現代社會真正成為信息社會。

　　1998年，聯合國新聞年會把因特網認定為“第四媒體”。以后不久，以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化即時信息傳播媒體又迅速崛起，成為“第五媒體”。

　　新媒體延長了人們的感覺器官和思維器官，提高了人們收集信息的全面性、及時性。第三代手機網絡已經為移動互聯網的發展提供良好平臺，搭載3G技術的智能手機逐步普及，將在民眾中引發上網革命后的另一次傳播革命。中國出版科學研究所2010年發布的調查報告顯示，2009年國民全年報紙閱讀率為58.3%，比2008年下降了5.6%，期刊閱讀率為45.6%，同比下降4.5%。80后、90后接受信息的方式與前一代人有很大不同，許多年輕人幾乎不看電視，更多通過互聯網、戶外液晶電視媒體、手機、iPad等方式接受信息。

　　（二）網絡傳媒

　　20世紀末，中國的互聯網開始得到長足發展。1998年搜狐推出2.0版，樹立做中國第一網站的目標，網易全面改版，開始建設新的中文網絡門戶，四通在線與華淵也合作推出新浪網站。它們最初主要提供目錄服務及搜索引擎，后來為適應觀眾越來越豐富的個性化需求不斷拓展新業務，陸續增添免費郵箱、聊天室、電子公告牌、影音資訊、電子商務、網絡社區、網絡游戲、免費網頁空間等多項內容，發展成為中國的三大知識網站，引領門戶網站發展的潮流。2006年元旦，中國政府門戶網站正式開通，發揮國務院及下屬各部門、各地方人民政府在互聯網上發布政務信息、提供在線服務的平臺作用。

　　在互聯網日益普及的基礎上，微博應運而生，創造制造、傳播、接受信息的新方式，人們可以作為觀眾在微博上瀏覽感興趣的信息，也可以作為發布者在微博上發布內容供別人瀏覽。2007年中國第一家帶有微博色彩的飯否網開張。2009年，新浪網推出“新浪微博”內測版，成為第一家提供微博服務的門戶網站。據中國互聯網絡信息中心報告顯示，截至2012年12月底全國微博用戶數達到3.09億，較上一年底增長了23.5%，網民使用率為54.7%。

　　（三）報紙數字化

　　網絡興起促使報紙等傳統媒體轉型，向數字化的方向發展。相對于傳統紙質報紙，數字化報紙有許多優點。一是信息傳播更快捷，時效性更強，省去印刷、發行的時間。二是發行覆蓋面更廣泛，突破區域限制，在通過互聯網做到全球發行。三是可回溯性增強，方便讀者輕松找到特定期次的內容和對內容進行管理。四是檢索更實用，用戶可用關鍵字搜索查詢到相關度最高的文章，迅速解決所關心的問題。五是互動性增強，通過在線評論、郵件等方式在讀者和編輯之間形成良性循環。

　　（四）數字電視

　　近年來數字電視技術不斷得到發展，已逐步體現將電視傳媒、互聯網乃至物聯網技術結合起來的趨勢。數字電視和數字家庭產業成為各界公認的朝陽產業。工信部《數字電視與數字家庭產業“十二五”規劃》提出要力爭在“十二五”末成為全球最大的數字電視整機和關鍵件開發、生產基地，主要產品產量和質量水平位居世界前列。到2015年，以數字電視和數字家庭為主的視聽產業銷售產值比2010年翻番，達到2萬億元，出口額達到1000億美元，工業增加值率達到25%。

　　數字電視采用雙向信息傳輸技術，增加了交互能力，賦予了電視許多全新的功能，使人們可以按照自己的需求獲取各種網絡服務。數字電視可以提供視頻點播(VOD)，改變傳統電視向用戶單向提供節目的做法，加上了更大的自由度、更多的選擇權、更強的交互能力，傳用戶之所需，看用戶之所點，有效地提高了節目的參與性、互動性、針對性。數字電視還提供了其它服務，如數據傳送、圖文廣播、上網服務，能夠完成網上購物、遠程教學、遠程醫療等業務，讓用戶方便地開展股票交易、信息查詢、網上沖浪等活動。