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產業鏈瞄準主題公園 “憤怒小鳥”PK迪士尼

2013-07-04 07:59:29         來源:《21世紀經濟報道》     瀏覽次數:

  日前,記者從浙江海寧市政府官方獲悉,當地已與芬蘭羅威歐公司達成協議,后者開發的知名游戲“憤怒的小鳥”為主題的文化樂園將落戶海寧,整個項目投資前期基建投入約2000萬元,目前園區正在施工階段。

  資料顯示,羅威歐公司成立于2003年,以手機游戲開發起家,此前在不同的手機平臺上開發了不少獲獎的游戲。2009年,羅威歐發布了“憤怒的小鳥”游戲,就此風靡全球。目前,“憤怒的小鳥”在全球的下載量已經突破10億次,其中中國就占了1.4億次。但由于盜版等問題,羅威歐公司在華的盈利比較有限,而文化旅游地產成為其產業鏈延伸的重要一環。

  羅維奧公司大中華區戰略項目總監唐韻鵬在接受本報記者采訪時說:“憤怒小鳥主題公園將在時間上領先上海迪士尼(迪士尼竣工時間約為2014年末),而我們將在今年9月投入試營業階段。”

  事實上,羅維奧公司最早的合作伙伴選擇的是上海。此前公司的首席市場官皮特·韋斯特巴卡曾透露,“憤怒的小鳥”希望在上海開一家主題門店,并計劃在上海建立一個以游戲為主題的公園。

  但或許是迪士尼的排他效應,羅維奧公司最終牽手了浙江海寧。唐韻鵬說:“中國消費者的是多元化的,所以我們相信能夠從容面對迪士尼的競爭。目前公司已經計劃將主題樂園的廣告植入游戲,借用游戲平臺在全國進行市場推廣。”

  如今,“憤怒的小鳥”的商業模式不斷刷新游戲以外領域,拓展至媒體、衍生品、出版、主題公園等商業領域。

  唐韻鵬表示,第一家“憤怒的小鳥”主題公園已經于2012年4月落戶芬蘭,隨后這一模式在英國、美國、韓國、馬來西亞陸續復制,而今中國也進入了羅維奧的“視野”。

  據海寧市官方的回復,“憤怒小鳥”主題樂園的投資由海寧市當地一家國資企業來完成,后續不排除將追加建設投資。而羅維奧公司拒絕透露他們的具體收益,“品牌授權費是商業機密。”唐韻鵬說。

編輯:ljing

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