展會(huì)時(shí)間：2014年10月14日-16日

　　展會(huì)地點(diǎn)：上海新國(guó)際博覽中心

　　指導(dǎo)單位：中華人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)部

　　主辦單位：國(guó)家農(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會(huì)事業(yè)發(fā)展中心

　　　　　　　中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會(huì)

　　上海德瑞展覽策劃有限公司

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，高速鐵路、高速公路、機(jī)場(chǎng)建設(shè)步伐加快，以及帶薪休假制度逐步推進(jìn)，人們出行旅游的形式、目的已發(fā)生深刻變化，以感受鄉(xiāng)土氣息、擁抱親近大自然、探秘古村落為目的的休閑旅游與農(nóng)業(yè)觀光旅游正受到人們的追捧。

　　與此同時(shí)，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日趨壯大，業(yè)態(tài)類型日益多元，發(fā)展方式已從農(nóng)民自發(fā)發(fā)展向規(guī)劃引導(dǎo)轉(zhuǎn)變，經(jīng)營(yíng)規(guī)模已從零星分布、分散經(jīng)營(yíng)向集群分布、集約經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。截止2012年底，全國(guó)有9萬(wàn)個(gè)村開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位達(dá)180萬(wàn)家，其中農(nóng)家樂超過(guò)150萬(wàn)家，規(guī)模以上園區(qū)超過(guò)3.3萬(wàn)家，年接待游客接近8億人次，年?duì)I業(yè)收入超過(guò)2400億元。隨著"建設(shè)生態(tài)文明"、"美麗中國(guó)"以及"新型城鎮(zhèn)化"等國(guó)家戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)和實(shí)施，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更將充滿無(wú)限發(fā)展空間和潛力。

　　為提升休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，搭建行業(yè)交流平臺(tái)、推動(dòng)持續(xù)健康發(fā)展，在中華人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)部的指導(dǎo)下，由國(guó)家農(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會(huì)事業(yè)發(fā)展中心、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會(huì)、上海德瑞展覽策劃有限公司共同舉辦的"2014美麗鄉(xiāng)村旅游大會(huì)暨2014中國(guó)國(guó)際鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)展覽會(huì)"將于2014年10月14日-16日在上海新國(guó)際博覽中心召開。

　　以展興業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

　　相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，企業(yè)通過(guò)參加國(guó)際性行業(yè)展覽活動(dòng)，可以學(xué)習(xí)、借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)，以推動(dòng)自身發(fā)展和提升。

　　以展會(huì)友，滿足行業(yè)交流、學(xué)習(xí)需求

　　本屆展覽會(huì)將為廣大企業(yè)提供相互學(xué)習(xí)、探討、交流的平臺(tái)，企業(yè)可以通過(guò)參加展覽和會(huì)議，及時(shí)、準(zhǔn)確、低成本地獲取各種有效信息，并可快速做出反應(yīng)，實(shí)施恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷組合策略。同時(shí)，企業(yè)在展覽會(huì)中通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)的展示更可吸引、創(chuàng)造消費(fèi)者需求。

　　以展引資，滿足企業(yè)主和社會(huì)資本投融資需求

　　休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)是一個(gè)資金密集型行業(yè)，本屆展會(huì)將大力宣傳國(guó)家發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑和鄉(xiāng)村旅游的政策，力邀社會(huì)資本、投融資機(jī)構(gòu)共同參與，在幫助投融資機(jī)構(gòu)充分認(rèn)識(shí)行業(yè)發(fā)展前景的同時(shí)，積極推動(dòng)"銀企對(duì)接"破解企業(yè)融資難題。

　　以展促貿(mào)，拓寬鄉(xiāng)旅企業(yè)"兩個(gè)"管道

　　鄉(xiāng)旅企業(yè)通過(guò)該展會(huì)，與來(lái)自全國(guó)及境外旅行社、線路規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)、旅游電子商務(wù)機(jī)構(gòu)、會(huì)務(wù)機(jī)構(gòu)等單位商談項(xiàng)目合作，加入"旅游營(yíng)銷體系"拓寬其營(yíng)銷管道。據(jù)有關(guān)調(diào)查資料表明，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者中有51.3%的游客是通過(guò)親朋好友或同學(xué)同事的介紹了解有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的信息，而對(duì)于那種"巷子深"的農(nóng)旅項(xiàng)目，往往無(wú)法"麗日尋芳南山中"。鄉(xiāng)旅企業(yè)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示、推介，可幫助消費(fèi)者拓寬出行決策信息來(lái)源管道。

　　以展評(píng)優(yōu)、以展揚(yáng)名，推動(dòng)、引領(lǐng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展

　　當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游處于大發(fā)展大繁榮關(guān)鍵階段，本屆展會(huì)將全面展示近年來(lái)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展成果，通過(guò)展覽評(píng)優(yōu)推先，推廣領(lǐng)先企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展模式，推動(dòng)差異化發(fā)展。并通過(guò)展覽這一形式搭建鄉(xiāng)旅企業(yè)宣傳推廣平臺(tái)，幫助鄉(xiāng)旅企業(yè)提高品牌意識(shí)，加大品牌推廣力度，推動(dòng)、引領(lǐng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

　　以展詮釋中國(guó)鄉(xiāng)土文化

　　中國(guó)的鄉(xiāng)土文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，本屆展會(huì)將通過(guò)多種形式，積極引導(dǎo)國(guó)民健康消費(fèi)，改變"餐桌、牌桌從城里搬到城外"、"長(zhǎng)假扎堆出行"等淺層次鄉(xiāng)旅休閑，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)、體味鄉(xiāng)旅文化和內(nèi)涵。