園林是蘇州重要的金字招牌

　　今年5月以來，“園林”成為蘇州文化圈的一個關鍵詞。5月23日，江南如畫——中國油畫作品展(2015)在蘇州市公共文化中心蘇州美術館拉開帷幕，這是蘇州首次舉行的面向全國征集作品的最高級別油畫大展。在展出的入選作品中，反映園林風光與景色的占比很高，從一個側面驗證了“江南=園林”的深入人心。

　　為期一個月的油畫展即將結束之際，6月12日，中央電視臺紀錄頻道投拍的八集大型文化紀錄片《園林—長城之內是花園》首映式在蘇州會議中心舉行。《園林》選擇在蘇州首映，是因為2013年4月24日下午，《園林》在蘇州古典名園拙政園正式開機。6月20日端午節，《園林》在央視紀錄頻道播出，反響熱烈，好評不斷。與此同時，“園林異景——中國當代藝術邀請展”也亮相蘇州金雞湖美術館。

　　以“園林”為主題的紀錄片與藝術展，不約而同地綻放在2015春夏之交的蘇州，這讓人不免浮想聯翩。蘇州古典園林早已入選世界遺產，在成為人們到蘇州旅游觀光的首選之地以外，園林的文化與藝術價值正不斷成為思考與描摹的對象，“園林是什么？它是一個生活空間，它是一種生活方式，……如果我有天地，我會造一個有亭臺樓閣的園林，如果沒有，用碗蓮、案頭清供也可以造一個‘園林’。這可以看出，園林不只是一種形態，它更是一種情懷。你心中有山水，處處有山水，每個人心中都有一個園林，園林代表了天地和諧的好生活。”蘇州藝術家葉放在《園林》首映式上如此表達。

　　“園林“作為一個文化現象和物質存在，凝結了蘇州這座城市的所有組成部分，從地理到氣候，從物質到經濟，從手藝到文化，一座“園林”裝進了蘇州城，園林理應是蘇州最重要的金字招牌。

　　“創意設計+園林文化”助推

　　園林產業壯大發展

　　已連續舉辦了四屆的蘇州創博會始終以“推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展”為目標，通過專業人才集聚、專業機構落地、專業服務能力增強，不斷壯大創意設計服務產業的發展規模，通過創意設計與相關產業的融合發展，促進經濟轉型升級。“正是看到了創意設計在園林文化整合方面可以發揮相當的優勢，所以，在今年第四屆中國蘇州創博會上，成立不久的蘇州（園商）園林文化產業創意中心被組委會授予‘十大重點文創項目’，并整合各方資源共同推進建設。”蘇州創博會組委會新聞發言人王斌表示。

　　在傳統造園著作中的疊山理水，如今已發展成為“園林產業鏈”，其中涵蓋了園林文化研究、規劃設計、主輔材生產、現場施工、后續服務等一系列環節。據不完全統計，目前我國每年的園林產業規模超過100億元人民幣，其中蘇州籍企業依托蘇州園林的傳統品牌優勢，以及高品質的物料供應和高質量的施工技術，在國內外擁有一流的市場口碑，占到全部市場份額的30%以上。“雖然園林產業已經是一個地域品牌，但其真實的業態仍顯碎片化，絕大部分相關企業仍是非常傳統的一對一接單模式，這些都不利于這個產業的擴大與發展。”王斌進而認為，園林文化是一種生活方式，是社會經濟發展到相當水準之后，人們對高品質的自然生活的追求，“所以，有品質的以園林生活為代表的蘇式生活是這種追求最具體的表現形式。作為一個完整的體系，園林文化產業既要營造空間，也要消費空間，進而完成一種‘生活方式的消費’。營造空間需要設計、材料、施工三個環節，以及相關產業提供園林生活方式的各種載體，衣食玩娛、茶酒花香，有服務型產品，也有實物型產品。”

　　事實上，蘇州創博會將創意設計與園林文化進行融合的努力還體現在另一個重點項目——蘇州新手工藝研究院。這個與楊明潔設計顧問機構共同打造的研究院，正是將蘇州傳統手工藝與當代國際設計理念與品牌創新體系相結合，通過再發現、再思考、再設計，讓傳統工藝演繹而來的創新產品滿足當下的審美標準、融入現代的生活方式，在未來的市場上獲得更好的發展。蘇州傳統手工藝的幾乎全部，都可以在蘇州古典園林中找到或深或淺的痕跡。

　　園林產業邁入電商時代的思考

　　有園林文化的底氣，有創意設計的助推，園林產業邁入電商時代的進程屬于“時刻準備著”。6月29日，“蘇州園商電子商務平臺”正式在淘寶上線，這是國內首個園林產業的O2O交易平臺，也是國內外用戶享受園林生活方式的產品定制平臺。

　　在多年的市場實踐中，園林產業的從業者們已經深切地認識到，加快園林產業發展，急需解決三個問題：一是標準化問題。園林產品的生產供應、現場施工以及可選擇的設計范例等都需要建立統一的行業標準，才有利于開展規模化、集約化生產，不斷降低生產成本和銷售價格，推動園林產業從小眾消費轉變為大眾消費；二是透明化問題。針對園林建設單位與消費者之間的信息不對稱，需要向市場公開產品信息、服務信息、分類報價信息，不斷降低產品銷售環節的交易成本；三是個性化問題。現代園林產業在強調生產施工標準的同時，必須適應新時代的特點，為廣大消費者營造個性化的生產生活空間，提供優質高效的定制服務。

　　對此，“園商”負責人給出了答案，電子商務平臺的品牌優勢在于蘇州是中國古典園林的發祥地，是香山幫營造技藝的主陣地；其專業優勢在于可以借助與中國蘇州創博會的戰略合作，吸引國內外一大批優秀的設計機構和知名設計師，參與園林產業的設計創新，滿足廣大消費者個性化的服務需求；在供應鏈方面，由蘇州園林設計院、蘇州園林股份、方圓木業等15家園林產業鏈上的相關企業已組建了蘇州園林O2O產業聯合體。由聯合體內的龍頭企業牽頭，統一制定了園林建筑、主輔材料、景觀家居、園藝小品等領域14大類產品的規格標準和生產標準，為消費者統一提供全產業鏈服務；價格標準在于建立了“園商產品庫”，包括建筑單品、景觀單品，及其各單品的標準尺寸，用來對應標準化的主材生產和施工造價。

　　在完成上述準備之后，蘇州園商電子商務平臺與淘寶進行了合作，國內外消費者只要借助淘寶平臺，就可方便進入蘇州園商電子商務平臺，實現“把園林生活帶回家”的夢想。

　　在包括了園林文化的“文化走出去”戰略中，帶有強烈文化氣質的生活方式可能是最廣泛、最具影響力的一個部分，因此，從這個角度來看，蘇州園林文化若以“文化倡導與產業供應”為依托，應該成為一個具有強大生命力的現代產業。