2016年9月19日，北京世園局在八達嶺長城舉辦2019年中國北京世界園藝博覽會會徽、吉祥物發(fā)布會。會徽“長城之花”、吉祥物“小萌芽”、“小萌花”正式面向海內外發(fā)布。全國政協人口資源環(huán)境委員會副主任、中國花卉協會會長江澤慧，北京世園會政府總代表、中國貿促會副會長王錦珍，北京市委常委、常務副市長李士祥，北京市委常委、宣傳部部長李偉，副市長、北京世園局局長林克慶，北京市政府黨組成員、北京世園會執(zhí)委會副主任夏占義共同為北京世園會會徽、吉祥物揭幕。

　　會徽、吉祥物發(fā)布環(huán)節(jié)：地域特色與園藝特色融合

　　雄偉氣派的八達嶺長城在燈光的點綴下，平添了幾分嫵媚與靈動。四周3000個特制造型的發(fā)光燈束，令望京廣場異常璀璨，四百余名觀眾仿佛置身花海之中。晚8時許，以夜長城為背景，一名象征設計師的舞者在舞臺中央的畫布上勾勒北京世園會的吉祥物。只見他一遍遍的涂抹畫布，卻總沒有畫就一幅滿意的設計稿。直到畫布上出現了一對中國風格顯著、園藝特色鮮明、活潑可愛喜慶的金童玉女，舞者才如獲至寶、心滿意足。此時，兩個娃娃由黑白變成彩色，并在畫布上舞蹈。不止如此，他們還穿越了畫布，走到了觀眾之中，帶動全場舞動，現場一片歡騰。

　　北京世園會會徽取名“長城之花”

　　據介紹，北京世園會會徽，取名“長城之花”，設計風格端莊大氣。六片不同顏色的花瓣圍繞長城翩翩起舞，生動呈現 “長城腳下世園會”的特色。吉祥物“小萌芽、小萌花”，是一對代表著生命與希望，勤勞與美好，活潑可愛的園藝小兄妹。造型創(chuàng)意來自東方文化中百子圖的“吉祥娃娃”，通過頭飾、道具、服裝創(chuàng)意的巧妙組合，被賦予了普及園藝知識、傳播綠色理念的特殊使命。

　　世園會會徽、吉祥物誕生歷程：1931件征集作品中遴選 頂尖專家指導

　　北京世園局專門成立了會徽、吉祥物征集辦公室，并于2015年4月27日啟動了公開征集活動?；顒拥玫胶韧飧鹘缛耸康膹V泛關注和熱情參與，共征集到作品1931份。應征作品的作者匯聚了不同國籍、不同地域、不同領域的朋友，有本土優(yōu)秀設計師，也有國外設計團隊；有80多歲的著名藝術家，也有剛剛上學的兒童。征集活動截止后，北京世園局成立了由原中央工藝美術學院院長、中國美術家協會顧問常沙娜領銜、國內著名專家組成的專家評審委員會。經過匿名評審，評選出會徽和吉祥物征集作品一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名等獎項。北京城市雕塑管理辦公室主任于化云全程參與會徽、吉祥物征集、評審、深化創(chuàng)作的全過程。他評價說，應征作品水平較高，可篩選的余地較大，為會徽、吉祥物的順利產生奠定了很好的基礎。

　　林克慶：會徽、吉祥物是北京世園會視覺形象最為重要的組成部分

        北京市副市長、北京世園局局長林克慶表示：北京世園會會徽、吉祥物是北京世園會視覺形象最為重要的組成部分，也是北京世園會宣傳推介、市場開發(fā)的重要載體，在世園會的籌辦、舉辦過程中將發(fā)揮重要作用。我們于去年4月27日啟動了北京世園會會徽、吉祥物公開征集活動，得到海內外各界人士的廣泛關注和熱情參與，共征集到作品1931份。應征作品的作者匯聚了不同國籍、不同地域、不同領域的朋友，有我們本土的優(yōu)秀設計師，也有國外的設計愛好者，有80多歲的著名藝術家，也有10幾歲的小朋友，每一件作品都深深地表達了作者對綠色生活的熱愛，對美麗家園的向往。

        征集活動截止后，我們組織了由原中央工藝美術學院院長、中國美術家協會顧問常沙娜領銜，國內著名專家組成的專家評審委員會，評選出會徽和吉祥物征集作品一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名等獎項。在獲獎作品的基礎上，我們組織美術、雕塑、文學、會展、園藝、服裝、文化創(chuàng)意等領域的專家學者對會徽、吉祥物進行深化設計，并在報請執(zhí)委會審議后，于2016年7月21日正式通過組委會審定，并經國務院有關主管部門依法完成了知識產權保護。