在寧夏平原上，有一座原本名不見經(jīng)傳的小城，近年來卻因為豐富的旅游資源和快速的旅游發(fā)展而名揚四海甚至享譽世界。它，就是中衛(wèi)。“沙漠水城、花兒杞鄉(xiāng)，休閑中衛(wèi)”，回顧中衛(wèi)市的發(fā)展歷程，旅游在它身上留下了不可磨滅的烙印，默默地影響和改變著這座西部邊陲小城。

　　為打造高度集約型旅游強市夯實基礎

　　作為寧夏旅游的排頭兵，中衛(wèi)旅游從上世紀八十年代已經(jīng)起步，最著名的景區(qū)沙坡頭的旅游發(fā)展，略顯意外地源于防沙治沙。從治沙、賞沙到玩沙，中衛(wèi)旅游業(yè)逐漸發(fā)展起來。

　　沙坡頭旅游集團董事長王福中幾十年來與沙坡頭朝夕相處，見證著它的變化和發(fā)展。“接近4.3萬平方公里的騰格里沙漠和其他沙漠風景不同，它色彩美，金燦燦的顏色令人迷醉；它柔和美，沙粒像絲綢般細膩；它曲線美，沙峰一座一座，沙紋一浪一浪；它大氣磅礴，充滿蒼涼美、壯闊美。”王福中閉著眼睛都能描繪出沙坡頭的美景。有人說，如果你沒有到過沙漠，就無法真正理解生命；如果你沒有深入到沙漠腹地，就無法真正領會到茫茫瀚海的雄渾與壯美。無數(shù)人來到沙坡頭被眼前的風景所震撼，沙漠、黃河、高山、綠洲在這里奏響了一曲交響樂。利用得天獨厚的自然條件和資源，沙坡頭不斷挖掘產(chǎn)品，開發(fā)了大大小小30多種游客可參與和體驗的項目。面向青少年搞“扎麥草方格”體驗，讓孩子們親身參與到治沙中，做地球衛(wèi)士參與環(huán)保行動；讓探險愛好者們徒步穿越沙漠，磨煉意志；讓喜歡刺激的人，坐上沙漠沖浪車感受速度與激情；還可以騎駱駝遨游沙海、在大沙丘上飛速滑落體驗滑沙、在黃河上坐著羊皮筏子漂流、在沙丘和黃河之上乘坐飛索，體驗一把“飛黃騰達”……如今的沙坡頭，不僅是國家5A級旅游景區(qū)，國家級沙漠生態(tài)自然保護區(qū)，全球環(huán)保500佳單位，全民健身二十個著名景觀，更被評為“中國十大最好玩的地方”之一。游客們都覺得這里好看更好玩，是真正的“合家歡”好去處。

　　“一個景區(qū)的發(fā)展要有好的產(chǎn)品、好的資源、好的營銷、好的管理，中衛(wèi)在營銷上持續(xù)做了很多年，2014年綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的播出成為了一個引爆點，是對過去沙坡頭營銷的一個肯定，游客來了發(fā)現(xiàn)這里確實各方面都不錯，但在全域旅游的發(fā)展格局中，沙坡頭需要做的還有很多。”寧夏沙坡頭產(chǎn)業(yè)集團總經(jīng)理朱文軍說。

　　特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢板塊的“旅游+”夢想

　　隨著旅游格局的發(fā)展，光有一個景區(qū)還不足以支撐和改變一個地區(qū)。近年來，中衛(wèi)市充分挖掘，整合旅游資源，不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，逐步形成了大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，旅游業(yè)已逐步成為中衛(wèi)經(jīng)濟社會發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)和對外展示的靚麗名片。

　　始建于明朝永樂初年儒釋道合一的中衛(wèi)高廟，丹霞與喀斯特地貌共存的寺口子景區(qū)，大漠、濕地交相輝映的騰格里湖沙漠濕地休閑度假區(qū)等風景名勝共同勾畫出了中衛(wèi)獨有的絕版美景和獨特的旅游組合優(yōu)勢。2015年，沙坡頭旅游新鎮(zhèn)開工建設，將沙坡頭景區(qū)大門東擴7公里，打造中衛(wèi)旅游集散中心，集中承擔旅游咨詢、交通等服務。游客可以從這里進入沙坡頭，也可以向北輻射金沙島、通湖草原等景區(qū)，向東可以抵達寺口子，向城市可以前往高廟參觀。真正實現(xiàn)東擴、北跨、南躍、西進，拉大了旅游格局，滿足游客不斷增長的需要，針對不同景區(qū)設置不同的定位。2017年3月，中衛(wèi)智慧旅游電商公司掛牌成立，標志著中衛(wèi)旅游業(yè)正式進入“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的新時代，對于促進中衛(wèi)旅游業(yè)從地面到空中、從線下到線上、從景點旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型具有重要意義。從觀光體驗到休閑度假再到探險運動，從產(chǎn)品的差異化到產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，中衛(wèi)的全域旅游發(fā)展更加完整了。

　　“風景是不收費的，景區(qū)是收費的。全域旅游并不是每個地方都要打造景區(qū)，而是讓每個地方都能成為風景。城市要美，鄉(xiāng)村也要美。”據(jù)王福中介紹，近年來中衛(wèi)市全力推進鄉(xiāng)村由常規(guī)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，向特色、休閑、現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，注重塑造鄉(xiāng)村景觀和現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)，鼓勵村民在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中實現(xiàn)經(jīng)濟價值。將農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民致富和旅游掛起鉤來，讓鄉(xiāng)村真正“看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁。”中衛(wèi)市的工業(yè)發(fā)展也始終與旅游相配套，堅持工業(yè)發(fā)展要必須建立在旅游優(yōu)先發(fā)展的基礎上，積極轉(zhuǎn)型升級調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，砍掉了許多高耗能高污染工業(yè)企業(yè)，鼓勵云基地、光伏發(fā)電等高科技、無污染、低耗能企業(yè)入駐，把計算機云產(chǎn)業(yè)和旅游結(jié)合起來，吸引大量人才流、信息流和產(chǎn)業(yè)流。

　　王福中說：“如果為了暫時的GDP而引進污染項目，破壞了西部的天藍地綠水清，旅游環(huán)境便不存在。過去人們總認為名山大川才是旅游資源，如今隨著城市污染的加重，陽光、空氣都成了旅游資源，游客們也在慢慢轉(zhuǎn)變觀念，更愿意到自然環(huán)境好的地方大口呼吸新鮮空氣、肆意享受干凈陽光。在這種情況下，中衛(wèi)市政府始終在旅游優(yōu)先發(fā)展的格局下有效地開展和部署工作。工業(yè)要發(fā)展，但哪怕暫時慢一點也得跟著旅游走，不論黨和政府的領導怎樣更替，這個主線都沒有變，許多人都感嘆這幾年中衛(wèi)的旅游發(fā)展速度快，主要是得益于一個理念能夠持續(xù)貫穿。將旅游產(chǎn)業(yè)打造成為支柱性產(chǎn)業(yè)，中衛(wèi)始終在向這個方向努力。”

　　用旅游國際化的理念引領城市國際化

　　雖是一個沙漠邊陲小鎮(zhèn)，但許多人來到中衛(wèi)后都給予了這里高度評價。在自然條件相對惡劣的條件下下，短短幾年時間，中衛(wèi)先后榮獲“迪拜國際改善居住環(huán)境最佳范例獎”、“中國特色魅力城市100強”、“中國最佳綠色生態(tài)城市”等殊榮，取得了令人矚目的成績。不僅有水有沙、綠化植被覆蓋率高，而且“以克論凈”管理城市——垃圾落地不超過5分鐘，每平方米浮沉不超過5克。在城市管理上加大力度、下足功夫是因為中衛(wèi)市明白，打造全域旅游光有景區(qū)是不夠的，旅游目的地的時代特征是景區(qū)+城市，景區(qū)是旅游吸引物，城市才是休閑、娛樂、吃、住、購的主要構(gòu)成部分，要能夠吸引游客在景區(qū)參觀，到城市消費。

　　2013年一個名叫陳浩楠的成都女孩，在走遍了祖國大陸的每一個省份后來到寧夏中衛(wèi)后，一發(fā)不可收拾地愛上了這里磅礴的大漠和寧靜的生活。2014年她在中衛(wèi)開了一家名叫西北偏北的青年旅舍，這是寧夏第一家YHA國際青年旅舍。2014到2016年，在中衛(wèi)開店期間，她先后走過伊朗、阿富汗、約旦、阿聯(lián)酋等10多個國家。一路都帶著西北偏北的店卡和世界著名景點合影，將西北偏北的海報貼在了世界各地她住過的每一家青年旅舍中，無意中，陳浩楠也成了中衛(wèi)的城市宣傳大使。

　　中衛(wèi)的旅游發(fā)展在陳浩楠身上就像一個信號，近年來越來越多年輕人像她一樣，來到中衛(wèi)后愿意留在這里生活和創(chuàng)業(yè)。居民與游客共享的生活空間表明了中衛(wèi)旅游日趨成熟，不僅風景優(yōu)美而且居民文明、生活舒適，游客從過去的來了只為看風景變成愿意長時間在這里待下去。

　　2016年中衛(wèi)市對城市景觀進行了大幅改造，將高廟老街區(qū)改造成歷史文化街區(qū)，以高廟鼓樓為核心，搭建古香古色的仿古建筑，新區(qū)按生態(tài)進行裝飾布局，讓不同街區(qū)擁有不同味道。旅游發(fā)展起來了，從業(yè)人員增加了。中衛(wèi)有許多人都在直接或間接地參與旅游，跟著旅游同致富。“沙坡頭景區(qū)過去有個沙坡頭村，在10年前這個村的收入一直排在全區(qū)農(nóng)村之首，5年前我們曾做過一個測算，如果在沙坡頭有一個快艇，一年收入就接近十萬，有一匹駱駝一年收入三五千元，一般一家至少也有4匹，所以現(xiàn)在沙坡頭村幾乎每家都是百萬資產(chǎn)。旅游在帶動老百姓脫貧致富方面發(fā)揮著重要作用。”沙坡頭旅游集團董事長王福中對記者說，“南長灘是黃河進入寧夏的第一個村落，環(huán)繞在大山之中，黃河兩岸，以西夏文化為歷史淵源，村里百姓多數(shù)都姓拓，為了帶動老百姓致富，沙坡頭旅游產(chǎn)業(yè)集團在那里建了一個拓跋站，發(fā)動家家搞農(nóng)家樂，過去大棗一斤兩塊錢，現(xiàn)在一斤十塊，村民們還開發(fā)了一些特色農(nóng)家菜供游客品嘗，收入也發(fā)生了很大的變化。旅游產(chǎn)業(yè)最大的特點是產(chǎn)業(yè)鏈特別長、還能輻射各行各業(yè)，對于帶動致富改變環(huán)境都有很大的作用。所以我們總結(jié)了三句話‘旅游改變環(huán)境、旅游快樂生活、旅游創(chuàng)造生活’”

　　2017年中衛(wèi)市又確定了一批旅游新產(chǎn)品，打造沙漠水世界、建設沙漠度假酒店——太陽酒店、恢復過去的影視基地紅柳客棧、增加沙漠全地形山地車表演、推廣黃河南岸深度度假產(chǎn)品……將本土文化和旅游深度文化結(jié)合起來，將旅游發(fā)展和游客的審美、需求結(jié)合起來，努力做到“產(chǎn)品圍繞旅游造、結(jié)構(gòu)圍繞旅游調(diào)、設施圍繞旅游配、民生圍繞旅游興”。

　　“去年，習總書記在寧夏視察時指出‘發(fā)展全域旅游，路子是對的，要堅持走下去’。同年9月。第二屆全國全域旅游推進大會在中衛(wèi)市隆重舉行，寧夏繼海南之后成為第二個全國‘全域旅游示范省’。這些都給我們發(fā)展旅游事業(yè)增添了極大的信心和勇氣。”中衛(wèi)市副市長蔡菊說。今后3年，中衛(wèi)將統(tǒng)籌近200億元資金，實施全域旅游項目46個，使沙坡頭區(qū)做片、中寧縣做線、海原縣做點，打造特色鮮明的旅游品牌，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品從觀光型向休閑度假型和深度體驗型的轉(zhuǎn)型升級，形成融觀光、休閑、度假、體驗、科考為一體的旅游新業(yè)態(tài)。展望中衛(wèi)未來旅游發(fā)展，一幅濃墨重彩的旅游藍圖正在繪就。