廣州城市形象logo設計者、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長曹雪。 

　　稻穗、五羊雕塑、木棉花……廣州的城市形象代表符號一直伴隨時代變化。新時代的廣州選擇將“廣州塔”(俗稱“小蠻腰”)作為新時代廣州城市新形象“代言人”。昨日舉行的“1212創意中國”論壇上，廣州城市形象新logo設計師曹雪首次介紹新logo并做詮釋。20 18年是廣州的城市形象國際傳播年，廣州還將繼續進行全球路演推介城市品牌，“小蠻腰”城市形象logo屆時將被廣泛運用于各類傳播媒介中，通過這一高度凝練化的符號，讓世界記住新時代的廣州。

　　為什么選擇“小蠻腰”

　　“小蠻腰”代表未來廣州、國際廣州

　　說起廣州，每個人心中都會有一個代表符號，也許是五羊雕塑，也許是木棉花……對于“小蠻腰”城市形象logo的設計師、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長曹雪來說，他思考了第二個問題：什么元素代表今天的廣州。

　　“logo設計是一個定基調—選雛形——— 最終呈現的過程。收到委托后，我閱讀了大量文獻，和廣州官方充分溝通交流達成了共識，那就是這次logo設計的基調是著眼于未來，立足于具有國際視野的新廣州，新logo應是廣州未來形象的視覺載體。”曹雪告訴記者，定完基調，便是選雛形。曹雪重新翻看了大量世界各地不同城市的城市logo設計，發現近年來城市logo的設計趨勢是：越來越多選擇城市標志性建筑作為基本元素，“城市logo不是要放在美術館供人觀賞的，而是要用來傳播推廣的，是這個城市當下風貌的象征。”

　　什么元素最能代表當下的廣州呢？曹雪觀察，在中央電視臺播出的廣州市視頻片段中，總會出現一個必不可少的代表元素，那就是“小蠻腰”。“小蠻腰的形象能代表廣州城市發展的高度，兼具時代感和未來感。”他稱，從設計專業角度而言，國內外城市logo多為橫向的或者團狀的構圖，如果突破性采用縱向構圖的話，沒有比小蠻腰更合適的了。

　　新logo怎么“變”

　　可隨季節、場景“變色”應用

　　 “小蠻腰“城市形象logo中，寥寥數筆曲線和輕輕淺淺的數點，兩種顏色勾勒成廣州塔整體外觀。圖形簡約大氣，具有極強的辨識度和現代美感。同時，“廣州”二字又融入其中，猶如南來北往的船帆及飛鳥，呈現出一派千年商都海納百川、生機勃勃的繁榮景象，凸顯出國際化、智慧型城市的廣州特質。

　　這個logo不是單一、靜態的。曹雪透露，“小蠻腰”城市logo還將擁有一套專屬色號顏色，可隨時“變色”，以適應不同場合的視覺呈現需要。

　　“1212創意中國”論壇上展示了四套顏色。綠色代表春天，玫紅色代表夏天，橙黃色代表秋天，藍色則代表冬天。隨著季節變化，logo顏色也可靈活變化。

　　 “O”為何顏色特別

　　字母“O”寓意開放、創造

　　“小蠻腰”城市logo由圖形和廣州的英文全拼構成。“G U A N G ZH O U”字母中唯獨“O”是特別的顏色。為什么？

　　 “一方面是為了溝通和諧，還有一重特別含義是，寓意廣州是一個開放(open)的城市，一個有創造力(original)的城市。”曹雪透露，“O”在未來城市logo動態圖形使用上預留了延展空間。

　　南都專訪設計者

　　 “第一稿就畫的它 再修改也難超越”

　　“1212創意中國”論壇開幕式上，廣州美術學院視覺藝術設計學院院長曹雪花了8分鐘介紹廣州新的城市形象logo。這是“小蠻腰”城市形象logo第一次正式對外發布。此前一個多月，這個形象已經悄悄出現在廣州市地鐵、公交等廣告欄里以及廣州市最新宣傳畫冊《遇見廣州》的封面上，伴隨《財富》全球論壇的嘉賓們走向世界各地。

　　并非曹雪首次“設計”廣州

　　廣州從去年2月起就開始圍繞廣州城市形象L O G O籌劃設計、征集論證，還廣邀國際專家參與設計，但始終沒有在一個最令人“眼前一亮”的方案上達成一致。曹雪收到來自廣州市官方的城市logo設計委托是在今年8月。“給的設計時間只有兩周，前面8天在思考，真正動筆是最后兩天，七易其稿，最終采納的還是第一稿畫出來的版本，”曹雪笑言，“第一次畫就是這個，可能是靈感來了，后來我想自我超越都很難。”

　　這并非曹雪第一次參與”廣州的事兒”。四年前，他和他的同事們一起提出廣州美院視覺藝術設計專業的學生畢業設計都以“設計廣州”為題，鼓勵學生從身邊找素材，從廣州本土找內容去創作。

　　廣州亞運期間，曹雪擔任亞運會視覺研究中心副主任，主要負責場館內外的導向系統設計，親自參與了田徑，游泳，射箭等比賽場地內的指示導向設計，參與了200多個爛尾樓的整飾工程。“不必用力過度，”他很欣賞倫敦奧運籌備期間倫敦地區的微改造計劃，“討好不吃力，值得我們學習。”

　　廣州應當分區域進行設計

　　昨日舉行的“1212創意中國”論壇是曹雪最近“最上心”的事。這個活動由“1212廣告中國”論壇延伸而來，曹雪可謂活動靈魂人物之一。本屆“1212創意中國”論壇在“1212廣告中國”論壇成功舉辦兩屆的基礎上，內涵和外延不斷擴充，與廣州文化產業交易會相互融合，在理念和機制上都有了新的發展。

　　廣州城市新logo在“1212創意中國”論壇上亮相，時機絕佳又 意 味 深 遠 。從 廣 州 城 市 新L ogo的發布為新起點，廣州如何繼續做好自己的形象管理和傳播？曹雪給出的建議是：做好區域規劃，分區設計打造不同城市風貌；強調人文關懷，回到廣州的文化根基中，回到廣州市民中間。

　　曹雪解釋，廣州作為一個具有超大體量的城市，應當分區域進行設計，“就像大游樂場的不同主題園區一樣。”分區域設計打造，在不同區域形成不同的風貌。他舉例，新老城區的“氣味”，色彩都是不同的，可以抓住這一點，走視覺印象差異化路線。比如用色彩定基調的方式，不同區域進行色彩規劃，“建立和人不同尺度的關系，增加城市生活的豐富性。”他以CB D區域為例，建議采用高級灰色調，營造商務空間的高級感和嚴肅感。

　　“設計師應拔高眼界，降低身段”

　　設計要注重人文關懷，用文明的設計解決不文明，是曹雪一向推崇的。他認為，“設計師應有的姿態是拔高眼界，降低身段。”拔高眼界，是指設計師應時刻了解國際趨勢，讓設計成為傳遞城市文明，實現現代化的手段；降低身段，則是指設計師要回到市民中間，了解市民生活中的不便，并通過設計解決。“要想做好廣州的視覺印象設計，還是要回到市民中間去，”曹雪拿共享單車舉例，“面對共享單車這一時代新生事物，如果自行車道改造跟不上，可否通過視覺設計來引導分流？”他覺得廣州近期開展的城市微改造非常值得肯定，“設計往往發生在重要節點上，廣州正在開始變化。”