“網紅”不是什么新概念了，隨著網絡傳播手段的多樣化，越來越多的普通人或發生在我們身邊的事，都有可能在一夕之間火遍大江南北。不過如今“網紅”的隊伍中又增加了“新成員”，那就是“網紅城市”。特別是今年，重慶、西安、濟南、廈門等越來越多的傳統二三線城市，紛紛成為吸粉迅速的新晉“網紅”。

　　從重慶和西安的報道中可以看到，獨特的城市景觀通過網絡手段傳播，迅速帶熱城市品牌，吸引大量游客蜂擁而至，也給城市帶來了大量的相關收入，“網紅城市”之名不脛而走。比如重慶的洪崖洞，以前只能說是小有名氣的地方景點，但是在今年五一和端午小長假期間的旅游統計中，躋身到全國最熱門景點的前三位中。

　　正如有些專家所言，這些“網紅城市”的出現，背后反映的是地方城市營銷的覺醒。通過對城市的政治、經濟、文化等多種資源的系統整合，找到符合市場經濟規律的發展路線，通過樹立城市品牌，提高城市綜合競爭力，廣泛吸引更多的可用社會資源，來推動城市良性發展。以前的一二線城市會通過一些大型活動進行城市品牌營銷，而如今出現的“網紅城市”則是借助互聯網的交互傳播特點，尋找到樹立城市品牌的又一支點。

　　“網紅城市”的火爆對城市發展的益處已不需多言，但透過這份紅火，應該有更多的思考。“網紅”的特點一般都是“紅”得迅速，但被人遺忘的速度也不慢。對于這些城市而言，防止曇花一現的火爆就更為重要了。

　　一方面，有媒體報道，因“網紅城市”火爆，這些熱門景點游客暴增，相關配套設施不完善、安全保障存在隱患、景區周邊管理出現混亂、影響城市市民生活等一系列問題開始暴露。在經歷了最初的火爆之后，如何借“網紅”之勢，提升城市各方面的管理水平，給游客更好的旅游體驗，給當地市民更好的生活改善將是決定“網紅城市”能走多遠的重要因素。

　　另一方面，要想把流量變成實實在在、長長久久的消費，需要當地政府更積極地參與和推動。對于既有的“網紅”景區周邊，可以開發更多差異化的產品、線路，利用豐富的活動、精彩的體驗項目來“留客”；同時抓住城市成為“網紅”的機會，更深入地挖掘城市資源，進行更豐富多元的城市營銷，讓城市旅游進入更良性的發展循環中。

　　對更多想成為“網紅”的城市來說，找到自身獨特的資源更為重要。可以看到，無論是重慶的洪崖洞，還是西安的永興坊，這些城市景點景觀，都是極富文化特色并一直都是當地用心打造的城市名片，在爆紅之前，實際上已經是極具層次與質感的城市景區商業中心。正是這種歷史文化的深層次體驗結合上現今游客對體驗式觀光的需求，再配上網絡傳播的效力，才有了“網紅城市”的火爆。如果沒有一定的歷史文化、城市景觀等積淀，而是依靠單純的網絡操作，進行簡單的抄襲和跟風，也很難“紅”起來。