要推動文化和旅游深度融合，應該從融合的角度、廣度、深度等幾個方面著手，多角度、全方位助推。

　　1.以文塑旅，從“旅游+文化”角度推動融合發展。“旅游+文化”，即在旅游的基礎上融合文化，重點在以下幾方面融合：一是旅游與文化元素相融合，結合地方文化資源稟賦，深挖地域文化、歷史文化、非物質文化、紅色文化、名人文化、藝術文化等文化內涵，根據旅游開發對象特色，將文化元素融入旅游載體。二是旅游與公共文化設施融合，推動圖書館、美術館、博物館、文化驛站等公共文化設施進旅游街區、景區、公園、游園等旅游場所，開展文化便民惠民、文化志愿者服務等活動，增加旅游活動空間的文化屬性。三是旅游與公共文化服務相融合，將非物質文化遺產展示、美術展覽、藝術表演、讀書活動、公益講座等公共文化活動引進旅游活動空間，提升旅游場所的文化氛圍。四是旅游與文化產品相結合，大力開發旅游演藝、主題公園等文化旅游產品。將文化創意融入旅游商品的設計開發，提升旅游商品的文化品位和內涵。

　　2.以旅彰文，從“文化+旅游”角度推動融合發展。“文化+旅游”，即在文化的基礎上融合旅游，重點在以下幾方面融合：一是加強文化設施場所的旅游開發利用，提升博物館、美術館、文化館、圖書館等公共文化場所的旅游功能，提升旅游服務質量，開發研學旅游、文化主題旅游等專項旅游產品，增加公共文化空間的旅游屬性。二是加強文物的保護開發利用，以省級以上重點文物保護單位為重點，在充分保護文物的基礎上對文物進行旅游利用開發，活化文物資源，形成一批公共性文化景觀。三是加強非物質文化的旅游開發利用，以非物質文化遺產為重點，結合地域特色，進行非物質文化展示、非物質文化技藝演示、非物質文化體驗等旅游活動開發，大力發展非物質文化旅游。四是加強文化藝術活動的旅游開發，以地方文化藝術地標、地方文藝演出精品等為旅游吸引物，大力開發以文化藝術為主題的旅游線路產品，發展地方文化藝術旅游。

　　3.文旅共生，“文旅+”助推文旅產業廣泛融合。“文旅+”，即基于“文旅”整體概念，與其他產業進行深度融合。一是加快文旅產業與其他產業的快速融合發展，如“文旅+農業”“文旅+工業”“文旅+科技”“文旅+教育”“文旅+體育”“文旅+健康”“文旅+商業”“文旅+金融”等，拓展文旅發展領域，培育文化旅游新業態，進一步深化文化和旅游的互融關系。二是結合不同空間場景，推動“文旅+鄉村”“文旅+城市”“文旅+大自然”，拓展文化和旅游融合發展空間。三是結合流行元素，推動“文旅+電競”“文旅+綜藝”“文旅+直播”“文旅+劇本殺”等新型融合模式，尋求“文旅+”向更多元、更多方向發展。

　　4.文旅共建，推動文化和旅游深度融合。文化和旅游的深度融合，不是兩者的簡單疊加，而是要形成兩者共生共榮、共建共享的難以分離的狀態。一是打造文化和旅游融合IP，根據地方文化和旅游資源情況，提煉文化和旅游融合品牌形象，推出一批文化和旅游融合示范企業，打造一批文化和旅游融合龍頭產品，形成地方文化和旅游融合IP。二是整合多方資源、多方力量共同參與推進文化和旅游的深度融合，從政策制定、資金支持、人才支撐、企業創新、行業組織引領等方面多管齊下，為文化和旅游深度融合提供良好發展環境。三是打造“沉浸式”文旅融合產品，借助數字化、虛擬現實、人工智能等技術，打造一批“沉浸式”文化和旅游融合產品，提升游客的感知體驗，體現文化和旅游融合的魅力。

　　（作者單位：廣東省文化和旅游發展與保障中心）