■對(duì)鄉(xiāng)村旅游的概念要有正確的理解。鄉(xiāng)村發(fā)展旅游需要有能滿足游客需求的旅游要素，同時(shí)離市場(chǎng)（20萬(wàn)人以上城市）較近。

　　■風(fēng)景園林師做鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目，需要吸納其他領(lǐng)域如酒店管理、旅游營(yíng)銷專家一起合作。

　　■新冠疫情下，旅游行業(yè)仍有機(jī)會(huì)。建議根據(jù)病毒危害程度的變化，及時(shí)調(diào)整防控模式。城市的區(qū)可以和附近的縣結(jié)成“旅游泡泡”。

——北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授

　　鄉(xiāng)村文旅未來(lái)發(fā)展前景如何？風(fēng)景園林從業(yè)者去做鄉(xiāng)村文旅，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分別在哪里？面對(duì)新冠疫情形勢(shì)，旅游行業(yè)從業(yè)者如何應(yīng)對(duì)？近日，北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授在參加第十二屆園冶高峰論壇期間，接受風(fēng)景園林網(wǎng)、中國(guó)綠色時(shí)報(bào)等媒體采訪，對(duì)以鄉(xiāng)村文旅促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)表了獨(dú)到見解，并對(duì)一些行業(yè)關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題提出了自己的建議。

吳必虎教授

　　不能靠“情懷”去做鄉(xiāng)村文旅

　　風(fēng)景園林網(wǎng)：今年國(guó)家一號(hào)文件提出全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。現(xiàn)在，很多鄉(xiāng)村都在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，想以鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。您覺得發(fā)展旅游業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村振興的作用有多大？

　　吳必虎：對(duì)鄉(xiāng)村旅游的概念要有正確的理解。很多鄉(xiāng)村靠古跡發(fā)展旅游，如喬家大院、皖南古村落等，但更多是用自然環(huán)境吸引游客。鄉(xiāng)村的風(fēng)景與城市有較大反差，沒(méi)有工業(yè)污染，有更新鮮的食材。不過(guò)鄉(xiāng)村發(fā)展旅游需要具備一定的條件，比如要有能滿足游客需求的旅游要素，離市場(chǎng)（20萬(wàn)人以上城市）較近，等等。并非所有鄉(xiāng)村都適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

皖南古村落

　　風(fēng)景園林網(wǎng)：這些年很多風(fēng)景園林從業(yè)者投入到鄉(xiāng)村振興中，去做一些鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目，有的還從設(shè)計(jì)向運(yùn)營(yíng)發(fā)展。在對(duì)鄉(xiāng)村文旅的規(guī)劃設(shè)計(jì)中，需要注意些什么？

　　吳必虎：風(fēng)景園林從業(yè)者去做鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目，有點(diǎn)像乙方變成甲方。這種現(xiàn)象或做法既有優(yōu)勢(shì)，也有缺點(diǎn)。風(fēng)景園林師對(duì)景觀、生態(tài)環(huán)境的理解，可能會(huì)更專業(yè)一些，但他們往往不具備足夠的投資和運(yùn)營(yíng)能力，如果靠“情懷”去做鄉(xiāng)村文旅，會(huì)很容易失敗。比如，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的房子會(huì)很好看，‍‍但可能不好用，服務(wù)滿意度不高，‍‍需要吸納其他領(lǐng)域如酒店管理、旅游營(yíng)銷專家一起合作，將自己的設(shè)計(jì)專業(yè)性作為系統(tǒng)中發(fā)揮重要作用的部分。‍

　　新冠疫情下旅游業(yè)仍然有機(jī)會(huì)

　　風(fēng)景園林網(wǎng)：北京與周邊省市的旅游協(xié)作，與南方長(zhǎng)三角、珠三角等地相比，有什么樣的特點(diǎn)，有怎樣的提升空間？

　　吳必虎：長(zhǎng)三角市場(chǎng)化程度較高，‍‍區(qū)域之間合作較緊密，度假產(chǎn)品較豐富，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)服務(wù)質(zhì)量的要求也較高。‍服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)細(xì)節(jié)的好壞在相當(dāng)程度上，是由顧客的苛刻程度決定的。再有，‍‍南方長(zhǎng)三角、珠三角等地旅游營(yíng)業(yè)周期較長(zhǎng)，賺錢會(huì)比北方更容易一些，發(fā)展旅游業(yè)的積極性也會(huì)高一些。‍‍北方一些地方冬天冷，旅游營(yíng)業(yè)周期較短，經(jīng)營(yíng)者積極性會(huì)受到影響。‍‍‍‍北京與河北、天津，以及周邊的內(nèi)蒙、遼寧‍‍等地的合作，也不夠主動(dòng)積極，市場(chǎng)聯(lián)系不夠緊密。‍另外，北京周邊比如河北其實(shí)景點(diǎn)不少，但沒(méi)太多可駐足游玩的，旅游配套產(chǎn)品還很不足。‍

北京周邊景點(diǎn)

　　風(fēng)景園林網(wǎng)：新冠疫情對(duì)文旅行業(yè)、從業(yè)人員都影響嚴(yán)重，對(duì)此您有什么好的建議？

‍　　吳必虎：新冠疫情下，旅游行業(yè)仍有機(jī)會(huì)。首先，建議根據(jù)新冠病毒對(duì)人身體危害程度的變化，及時(shí)調(diào)整疫情防控模式，適應(yīng)“后新冠”時(shí)期的社會(huì)價(jià)值等方面的變化。‍第二，我曾提過(guò)“旅游泡泡”的概念，‍‍比如跨省旅游不太方便，但一個(gè)城市的某一個(gè)區(qū)，可以和城市附近的某幾個(gè)縣結(jié)成“泡泡”，讓城市居民有地方去玩，這幾個(gè)縣又能有錢賺。‍

　　打造花海景觀要考慮可持續(xù)性

花海景觀

　　中國(guó)綠色時(shí)報(bào)：現(xiàn)在不少地方都在發(fā)展花海景觀，對(duì)其前景您怎么看？

　　吳必虎：鄉(xiāng)村旅游通常以“賣風(fēng)景”為主，一些鄉(xiāng)村會(huì)做一些花海景觀，發(fā)展花海旅游。但要注意，首先，‍‍植物有季節(jié)性，需要考慮可持續(xù)性。花卉作為旅游吸引物，一類是天然的符合節(jié)令的，如江西婺源、陜西漢中、‍‍云南師宗的油菜花。另一類是人工種植的，需要特別謹(jǐn)慎，缺水、冬天氣溫低的北方辦園藝博覽會(huì)‍‍成本太大。不建議在長(zhǎng)江以北搞人工花海，必須尊重自然規(guī)律。‍第二，不能只靠花卉或人工園藝作旅游吸引物，‍‍花以外還要有更多的要素，‍服務(wù)和景區(qū)也要與花相配合，讓游客產(chǎn)生更豐富的體驗(yàn)。‍另外，可以把賞花觀光變成研學(xué)旅行，對(duì)中小學(xué)生開展自然教育，‍‍延長(zhǎng)旅游產(chǎn)品生命周期，提高經(jīng)濟(jì)收益。‍

　　吳必虎教授，北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任，博士生導(dǎo)師、國(guó)際旅游研究院院士、國(guó)際旅游學(xué)會(huì)終身創(chuàng)會(huì)主席、文化和旅游部十四五規(guī)劃專家委員會(huì)委員。發(fā)表論文300余篇，出版專著10余部，其中《旅游規(guī)劃原理》已成為旅游學(xué)科經(jīng)典教材。提出的城市居民出游規(guī)律、環(huán)城游憩帶、文化遺產(chǎn)活化戀地主義原真性和游歷研究框架等研究成果，都已在政府決策支持和行業(yè)發(fā)展應(yīng)用領(lǐng)域獲得廣泛接受并在多場(chǎng)景得以應(yīng)用。