池上鄉鳥瞰圖

       池上鄉地處臺東縣北部，花東縱谷中部偏南，是由新武呂溪所沖積而成的肥沃平原。

       1.建立背景

       臺灣東部在臺灣的發展過程中一直位處于邊陲地帶，相對于臺灣西部地區而被稱之為“后山”。但也由于遠離城市地區，從而有“臺灣凈土”的獨特角色。位處于東臺灣走廊花東縱谷平原中間的鄉村小鎮—池上鄉，以優質的池上米在日治時期已聞名全臺灣。每當提起池上鄉，令人聯想起來的莫過于是“池上便當”、“池上米”以及那擁有一望無際金色稻田的伯朗大道。

伯朗大道鳥瞰圖

       2.場地優勢

       池上鄉日夜溫差大，山間云霧繚繞，臺灣中央山脈的水彎流而下，散流平原之上，又穿越水田，且雨量充沛，良好的生態環境造就了池上全臺第一的稻米。池上鄉是一個傳統的稻米產區，早在日治時代池上米是用來進貢日本天皇的御用米，故又稱“皇帝米”。雖然池上米在外擁有很高的名氣，售價不菲。

池上鄉鳥瞰圖

       3.面臨問題

       隨著臺灣地區消費者飲食習慣的改變，受米面共食和西方速食文化的影響，臺灣地區稻米的消費量逐漸下降，池上稻米也不例外。與此同時，大米的主要收益被中間貿易商所賺取，本地居民的獲益并不多。

       4.實施措施

       （1）明星“帶貨”，聲名大噪

       2009年秋收前夕，在池上鄉農會及公益組織的協助下，邀請知名鋼琴藝術家陳冠宇，在金黃色的稻田之中舉辦了一場別開生面的鋼琴演奏會，受到了國際知名媒體《時代雜志》的關注，在全臺灣產生了極大的影響力。

稻田音樂會

       2013年長榮航空邀請金城武拍攝廣告，其中一個取景點就是池上稻田區的伯朗大道，畫面美到爆炸。天堂路因拍攝伯朗咖啡廣告而成名，并改名“伯朗大道”；使之聲名大噪，“明星效應”吸引大量游客來此。

金城武電影海報

       （2）大地景觀 換個視角看池上

       池上鄉對稻田農業景觀進行了規劃設計，對有礙觀瞻的電線桿等進行了隱蔽化處理。一望無際的稻田，中間幾條騎行小路，非常壯觀。稻田景觀的點睛之處是一條網紅大道和一棵明星樹。鑲嵌在稻田之中的小路因在此拍攝伯朗咖啡的廣告而更名為“伯朗大道”；在伯朗大道的中間，有一條蜿蜒曲折的小路，是金城武曾來這兒騎單車拍攝廣告的地方，兩邊一望無際的綠色稻田隨風擺蕩，被譽為是一條“翠綠的天堂之路”。而廣告中金城武坐在樹下喝茶的那棵樹，后來就被稱為“金城武樹”。金城武在廣告中騎行的畫面播出后，更是吸引了無數星迷和騎行愛好者。

伯朗大道

“明星”樹

       為了方便大家拍照，池上鄉的管理者們很貼心的設置了拍照景觀：一個傾斜的“相框”裝置和稻草的雕塑。

相框裝置

       （3）打造文化IP 增強文化體驗

• 秋收藝術節

       秋收稻穗藝術節，凝聚了池上鄉民的向心力，也形成一種獨特的地方節氣。悄悄改變了池上的農民，2016年在地鄉民還成立了池上鄉文化藝術協會，建立了樂賞大坡池音樂館，每日播放歌劇交響樂等古典樂，不定期舉辦導聽活動，教育鄉民古典音樂。

• 池上谷倉藝術館

       池上鄉文化藝術協會還與鄉民、企業合作，自發將廢棄的谷倉變身為藝術基地。老舊谷倉經過整修，成為池上谷倉藝術館。藝術館除了舉辦展覽，還會定期舉辦藝術講座、繪畫課等活動，讓鄉民們體驗藝術的樂趣。

池上谷倉藝術館

• 池上書局

       作家陳文茜無意發現了池上書局，并為它貢獻家中藏書，后來作家侯文詠聽聞消息，便邀請蔡康永先生一起將藏書送來，為書局帶來了珍貴的資源，喚醒更多池上人對藝文、知識的重視，以及兒時逛書局的生活片段。

池上書局

• 池上火車站

       池上火車站成為鄉民的藝術作品陳列室，許多池上的在地書法家、畫家會定期在火車站為旅客免費寫字畫，把池上的文化氣息推廣給各地區的朋友。池上火車站掛滿了池上書畫愛好者的作品。

池上火車站

       5.經驗總結

       確立本地文化的主體性：明確文化定位，建立文化IP。池上鄉的成功，“池上秋收稻穗藝術節”功不可沒，它的意義不只是藝術節，更是凝聚在地文化力量，促進人文發展的重要推動力。讓文化活絡，讓藝術落地。

       強有力的策劃組織者：池上的文創產業的發展離不開人才+創意+政策扶持+良好的自然環境，其中起到核心力量的就是“臺灣好基金會”，基金會匯聚了臺灣各界的策劃能力、資源、影響力，讓池上鄉的文化深度更深和知名度更高，也讓鄉村文化、產業及生態資源得以永續發展；

       重視當地民眾的參與與認同：忽視當地人的做法會造成項目與所在區域的脫節。池上鄉做了許多努力來避免這種情況，增強了當地民眾對項目的認同感，激發了主人翁意識，用較低的成本撬動了民眾的力量。

資料來源：鄉村集結號，中農富通長三角規劃所，福建日報