近期，包括故宮博物院、北京市勞動(dòng)人民文化宮、頤和園、中國(guó)國(guó)家博物館、北京環(huán)球影城、上海迪士尼度假區(qū)等在內(nèi)的多家知名景區(qū)、場(chǎng)館、主題公園陸續(xù)發(fā)布新規(guī)：未經(jīng)批準(zhǔn)，禁止商拍、自媒體直播等非參觀活動(dòng)。相關(guān)消息一出，引起廣泛討論。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，需要在保護(hù)景區(qū)環(huán)境和游客利益的基礎(chǔ)上，對(duì)商業(yè)旅拍行為進(jìn)行合理規(guī)范和管理。旅拍行業(yè)或?qū)⒚媾R轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

　　多景區(qū)、文旅場(chǎng)所出新規(guī)禁止商業(yè)旅拍

　　近期，故宮博物院發(fā)布《故宮博物院參觀須知》明確規(guī)定：“未經(jīng)我院允許，禁止進(jìn)行各類表演、宣傳、采訪、社會(huì)調(diào)查、宗教活動(dòng)、售賣商品或服務(wù)、商業(yè)性拍攝等非參觀游覽活動(dòng)。”同時(shí)，在《故宮博物院禁止攜帶物品目錄》中，商用攝影、攝像器材，如滑軌、搖臂、反光板、落地式三腳架、穩(wěn)定支架等拍攝器材也被禁止攜帶入內(nèi)。

　　簡(jiǎn)單概括，目前故宮禁止的商業(yè)拍攝包括兩類：一是對(duì)商品進(jìn)行的具有廣告性質(zhì)的拍攝活動(dòng)；二是攜帶大量服裝、攝影器材、營(yíng)地車等道具和載具進(jìn)院，長(zhǎng)時(shí)間占道進(jìn)行化妝、換裝、跟拍、聚集等古裝和其他旅拍類的拍攝行為。

　　“禁止商業(yè)拍攝，但不會(huì)限制觀眾正常拍照；禁止‘長(zhǎng)拖尾’進(jìn)入，而不是對(duì)穿古裝的觀眾說(shuō)‘不’；禁止具有運(yùn)輸裝載功能的帶輪工具，但對(duì)于老幼病殘?jiān)杏^眾所需的輪椅、嬰兒車等代步工具，只要不是用于運(yùn)輸裝載物品，都可以正常攜帶。”故宮博物院開(kāi)放管理處副處長(zhǎng)張博輝表示，所有的一切都是為了確保古建、文物和觀眾安全，對(duì)可能影響文化遺產(chǎn)安全的風(fēng)險(xiǎn)加以防范，防控風(fēng)險(xiǎn)源頭，營(yíng)造更好的參觀環(huán)境。

　　據(jù)悉，在故宮博物院內(nèi)，如果是非商業(yè)性拍攝，如游客使用單反拍攝建筑、風(fēng)景或者人像，則是被允許的。

　　在故宮博物院之后，北京市勞動(dòng)人民文化宮、頤和園等陸續(xù)發(fā)文，同樣將商業(yè)旅拍等行為拒之門(mén)外。對(duì)此，北京市公園管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公園主要是依據(jù)《北京市公園條例》《北京市旅游條例》有關(guān)規(guī)定進(jìn)行管理。“市屬公園對(duì)商業(yè)拍攝行為始終是禁止的。”

　　除上述景區(qū)、場(chǎng)所外，知名主題公園也發(fā)布了禁止商業(yè)旅拍行為的通知。北京環(huán)球影城早在今年4月就禁止商業(yè)攝影師入園跟拍，如果游客是正常拍照、錄像等，用于私人或是非商業(yè)用途的話是可以的；同時(shí)，園區(qū)會(huì)提供相關(guān)拍照服務(wù)。《上海迪士尼樂(lè)園游客須知》也明確表示，游客不得攜帶可能妨礙樂(lè)園及任何配套設(shè)施運(yùn)營(yíng)的攝影器材、攝像器材、落地式三腳架、穩(wěn)定支架和相關(guān)工具等入園；不得從事的活動(dòng)包括進(jìn)行攝影、攝像、錄音或直播，個(gè)人使用及非商業(yè)目的除外。

　　針對(duì)國(guó)內(nèi)知名景區(qū)紛紛禁止商業(yè)旅拍的原因，中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)、IPG中國(guó)首區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)分析，商業(yè)旅拍行為可能會(huì)對(duì)景區(qū)的環(huán)境造成破壞，比如商業(yè)拍攝可能需要移動(dòng)設(shè)備、搭建場(chǎng)景等，會(huì)對(duì)景區(qū)的綠地、文物等造成損害；商業(yè)旅拍可能會(huì)影響其他游客的參觀體驗(yàn)，過(guò)多的商業(yè)攝影活動(dòng)占據(jù)了景區(qū)空間，就會(huì)導(dǎo)致其他游客無(wú)法正常參觀；商業(yè)拍攝需要進(jìn)行人員的管理和監(jiān)督，而景區(qū)的管理部門(mén)可能缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和資源，難以有效管理商業(yè)拍攝活動(dòng)。

　　“而主題公園不同于一般景區(qū)，它最重要的資產(chǎn)就是自身的內(nèi)容及IP。因此，禁止未授權(quán)的商業(yè)旅拍也是其對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和IP的保護(hù)。”中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰說(shuō)。

　　商業(yè)旅拍與日常參觀如何實(shí)現(xiàn)平衡“共贏”

　　隨著越來(lái)越多的景區(qū)、文旅場(chǎng)所明文規(guī)定禁止商業(yè)旅拍，相關(guān)討論也愈發(fā)火熱。

　　“我是非常支持禁止這種行為的。”北京市民蘇童告訴中國(guó)城市報(bào)記者，以他自己的經(jīng)歷為例，好不容易預(yù)約成功購(gòu)買(mǎi)門(mén)票進(jìn)入故宮，遇到狹窄的過(guò)道，還得小心翼翼繞過(guò)身著古風(fēng)服裝拍照的“隊(duì)伍”，這讓他的參觀體驗(yàn)大打折扣。

　　在采訪過(guò)程中記者注意到，有不少人的觀點(diǎn)與蘇童相同。同時(shí)，也不乏另一種聲音，即對(duì)于景區(qū)、公園里的商業(yè)拍攝行為并不要“一棒子打死”。

　　“這是一個(gè)有爭(zhēng)議的問(wèn)題。一些人認(rèn)為商業(yè)拍攝可以為景區(qū)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益，并且能夠吸引更多游客。然而，也有人認(rèn)為商業(yè)拍攝可能會(huì)破壞景區(qū)的自然環(huán)境、影響游客的參觀體驗(yàn)。”財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，綜合考慮，合理規(guī)范商業(yè)拍攝活動(dòng)可能是更好的選擇，例如限制拍攝區(qū)域和時(shí)間，以完善旅游資源的維護(hù)和游客權(quán)益的保護(hù)。

　　“這就需要在保護(hù)景區(qū)環(huán)境和游客利益的基礎(chǔ)上合理規(guī)范和管理商業(yè)旅拍行為。”柏文喜建議，應(yīng)通過(guò)制定規(guī)定和準(zhǔn)入機(jī)制，保證商業(yè)旅拍和其他參觀活動(dòng)的平衡發(fā)展。

　　其實(shí)，為解決景區(qū)正常運(yùn)營(yíng)管理與游客拍照需求的矛盾，國(guó)內(nèi)部分景區(qū)也對(duì)此進(jìn)行了明文規(guī)定，以尋求平衡發(fā)展。比如南京市博物館（朝天宮）在去年4月出臺(tái)規(guī)定稱，所有拍攝活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，所使用的器材、設(shè)備、道具、服裝等，不得隨意占用公共空間；商業(yè)拍攝活動(dòng)須提前一周報(bào)備，開(kāi)館期間每日上、下午各接受5組商業(yè)拍攝活動(dòng)，每組不超過(guò)6人，約滿即止。

　　長(zhǎng)期出現(xiàn)在抖音熱榜的洛陽(yáng)老君山，同樣也是旅拍機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相入駐的對(duì)象。據(jù)悉，旅拍是該景區(qū)消費(fèi)布局中的業(yè)態(tài)之一，景區(qū)通常與旅拍商家以收租或經(jīng)營(yíng)分成模式進(jìn)行合作。為了避免引起惡性競(jìng)爭(zhēng)，景區(qū)一直在控制旅拍機(jī)構(gòu)的入駐數(shù)量。

　　未來(lái)旅拍行業(yè)或朝更合規(guī)方向發(fā)展

　　起初，旅拍的目標(biāo)客戶是新婚夫妻。但近年來(lái)，受市場(chǎng)需求、技術(shù)開(kāi)發(fā)、“顏值經(jīng)濟(jì)”、社交媒體傳播等多方面因素推動(dòng)，更多游客把對(duì)美的愿望催化成更多個(gè)性化、定制化、風(fēng)格化的消費(fèi)需求；同時(shí)，人們外出旅行不再滿足于簡(jiǎn)單的人像記錄，希望為旅行增加一定的文化附加值和藝術(shù)美感，比如到西安拍漢服照、到敦煌拍俠客圖……由此，在商業(yè)攝影行業(yè)，旅拍已經(jīng)從特定的人群消費(fèi)擴(kuò)展到不分男女老少的各類群體。

　　當(dāng)下，旅拍的市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)及從業(yè)人數(shù)均保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)。智研咨詢報(bào)告顯示，除婚紗旅拍外，個(gè)人寫(xiě)真和親子旅拍漸受追捧，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⒔咏?00億元。

　　然而，在越來(lái)越多景區(qū)、文旅場(chǎng)所出新規(guī)禁止商業(yè)旅拍的形勢(shì)下，未來(lái)，旅拍行業(yè)是否還有發(fā)展空間？

　　“未來(lái)旅拍行業(yè)可能會(huì)朝著更合規(guī)方向發(fā)展。”柏文喜認(rèn)為，由于種種原因，景區(qū)對(duì)商業(yè)旅拍采取了限制措施，對(duì)旅拍行業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊。但隨著加強(qiáng)監(jiān)管和景區(qū)規(guī)范的推行，會(huì)有更多的合規(guī)旅拍機(jī)構(gòu)出現(xiàn)，并為游客提供合法合規(guī)的旅拍服務(wù)。在此背景下，一些對(duì)景區(qū)環(huán)境和文物保護(hù)有一定了解和經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力。雖然部分知名景區(qū)對(duì)商業(yè)旅拍限制較多，但許多其他的旅游景點(diǎn)和主題公園仍然對(duì)商業(yè)拍攝活動(dòng)持開(kāi)放態(tài)度。因此，旅拍行業(yè)可能會(huì)轉(zhuǎn)移到那些允許商業(yè)拍攝的地方并發(fā)展出多樣化的服務(wù)和產(chǎn)品。未來(lái)還有可能出現(xiàn)新的旅游形態(tài)和技術(shù)，為旅拍行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇和發(fā)展空間。

　　張雪峰也稱，旅拍行業(yè)仍然有發(fā)展空間，但可能需要進(jìn)行一些調(diào)整和轉(zhuǎn)型。旅拍可以為游客提供獨(dú)特的旅行體驗(yàn)，并為他們留下珍貴的回憶。然而，旅拍行業(yè)也應(yīng)注意旅游資源和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。“未來(lái)，旅拍行業(yè)可以通過(guò)與景區(qū)合作，制定更為嚴(yán)格的規(guī)范，確保商業(yè)拍攝活動(dòng)的合法性和合理性。同時(shí)，在自媒體時(shí)代下，旅拍行業(yè)還可以向新的市場(chǎng)和平臺(tái)拓展，為用戶提供個(gè)性化的旅行拍攝服務(wù)。”張雪峰說(shuō)。