近日，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學(xué)院旅游研究中心等共同發(fā)布《旅游綠皮書：2023—2024年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》（以下簡稱“《綠皮書》”），全書圍繞“旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新”這一主題，對2023—2024年中國旅游發(fā)展進(jìn)行透視和前瞻。2023年，以假日市場復(fù)蘇為引領(lǐng)，文化和旅游融合更加深入并實現(xiàn)多業(yè)態(tài)賦能，持續(xù)推進(jìn)旅游業(yè)復(fù)蘇、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和提質(zhì)升級。

　　《綠皮書》認(rèn)為，2024年應(yīng)把握關(guān)鍵契機，釋放旅游業(yè)潛力，鞏固并擴大旅游市場，特別需要重視游客消費心理、消費能力、消費偏好和消費習(xí)慣的變化，積極應(yīng)對“反向旅游”“平替旅游”、虛擬旅游等消費傾向?qū)鹘y(tǒng)旅游市場的影響。國內(nèi)旅游未來發(fā)展重點包括文化旅游、海洋旅游、研學(xué)旅游、避暑旅游、老年旅游、度假旅游、旅游休閑街區(qū)等新業(yè)態(tài)、新場景、新空間。都市休閑、周邊和近程旅游已成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的市場重心。

　　《綠皮書》建議，2024年要加速實現(xiàn)旅游業(yè)對外開放。2024年入境游市場迎來利好，應(yīng)把握需求復(fù)蘇與政策紅利疊加的雙重機遇，加速實現(xiàn)旅游業(yè)對外開放回暖。根據(jù)全球主要旅游目的地國家與中國的客流往來情況，動態(tài)調(diào)整出入境旅游團隊管理政策，創(chuàng)造更加有利于旅游業(yè)對外開放的環(huán)境。要在全球旅游復(fù)蘇中講好中國故事，傳播好中國聲音，充分發(fā)揮2024年將在華舉辦第14屆中美旅游高層對話等平臺作用，進(jìn)一步擴大旅游交流合作，積極引導(dǎo)并共同推動全球旅游市場復(fù)蘇。在免簽政策試行期間，及時分析旅游目的地國家的出入境政策動向、航運恢復(fù)情況、安全保障情況，科學(xué)評估各方服務(wù)保障能力，加強雙邊和多邊協(xié)調(diào)。

　　《綠皮書》分析，中國旅游需求呈現(xiàn)出新的結(jié)構(gòu)性市場動能，推動未來旅游業(yè)發(fā)展。95后群體在旅游市場中的主體地位日漸顯現(xiàn)。調(diào)查顯示，95后群體人均出游次數(shù)在所有受訪群體中最高，具有迅速集中和放大市場熱點的作用。2023年以來的淄博美食游、“特種兵式”打卡游、“Citywalk”深度游等旅游熱點，都有這一群體的助推作用。2023年以來，農(nóng)村居民人均出游次數(shù)為2.3次，蘊含著巨大的市場潛力，將成為未來推動旅游消費增長的重要力量。調(diào)查顯示，2023年以來，男性和女性人均旅游次數(shù)保持一致，且女性更多擔(dān)任家庭旅游決策者，旅游消費的“她力量”帶來的是親子旅游、美食購物游、健康療養(yǎng)游、私人定制游的市場契機。