“世界那么大，我想去看看”，這10個(gè)字最近引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱評(píng)，有網(wǎng)友稱(chēng)這是“史上最具情懷的辭職信，沒(méi)有之一”。辭職去旅游的話(huà)題，也再一次引發(fā)全民熱議。旅游，儼然從生活的調(diào)劑品，轉(zhuǎn)變成了許多年輕人的生活“必需品”，甚至生活目標(biāo)。

　　浙江杭州是一座旅游城市，有著著名景區(qū)西湖，在國(guó)際上也享有一定的知名度。詩(shī)人白居易曾以“未能拋得杭州去，一半勾留是此湖”來(lái)表達(dá)對(duì)西湖的贊美，對(duì)杭州的不舍。

　　而今，傳統(tǒng)的西湖美景卻越來(lái)越難以俘獲年輕人的“芳心”。這也是當(dāng)下中國(guó)，與西湖相似的傳統(tǒng)景區(qū)，碰到的共性問(wèn)題。

　　在這個(gè)年輕人逐漸成為旅游市場(chǎng)重要力量的時(shí)代，有著山水美景和深厚歷史人文積淀的西湖，拿什么與年輕人“談一場(chǎng)戀愛(ài)”？這個(gè)問(wèn)題，一直困擾著杭州市旅游委員會(huì)主任李虹。

　　一日游漸冷 觀光團(tuán)大勢(shì)將去

　　江南憶，最憶是杭州。杭州，最為著名的當(dāng)屬西湖。

　　西湖是中國(guó)大陸首批國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，也是中國(guó)十大風(fēng)景名勝之一。每逢節(jié)假日，來(lái)自全國(guó)各地，甚至世界各地的游客便蜂擁而至，此時(shí)，斷橋邊游客摩肩接踵的“盛狀”，時(shí)常會(huì)登上熱門(mén)話(huà)題。

　　這種“盛狀”與杭州的“還湖于民”密不可分。

　　2002年，杭州啟動(dòng)了西湖綜合保護(hù)工程，許下了“還湖于民”的諾言，免收門(mén)票。這不僅貫通了西湖沿岸，還逐步放開(kāi)西湖沿線(xiàn)周邊的公園、景點(diǎn)、博物館，打破了“圍墻”。

　　從那時(shí)起，西湖邊擴(kuò)音器傳來(lái)的講解聲就一浪高過(guò)一浪。同時(shí)，也帶動(dòng)了整個(gè)杭州的旅游。

　　據(jù)杭州市統(tǒng)計(jì)局公布的《2014年杭州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2014年，杭州全年旅游總收入達(dá)到1886.33億元，比上年增長(zhǎng)17.6%，接待入境旅游者326.13萬(wàn)人次，增長(zhǎng)3.2%，接待國(guó)內(nèi)游客10606.43萬(wàn)人次，增長(zhǎng)12.7%。

　　然而，游客人數(shù)的逐年增加，卻并未讓西湖的美譽(yù)度呈正比上升，尤其在許多年輕游客中，西湖似乎并不那么“好玩”。

　　西安網(wǎng)友“杏林春暖花并蒂”，就在游覽西湖后發(fā)微博稱(chēng)“到西湖游玩，人很多，景色看起來(lái)很一般，不開(kāi)森(不開(kāi)心)。”

　　十多年前，旅行社組團(tuán)的“西湖一日游”是很多游客的首選。“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照”，走馬觀花式的觀光游是當(dāng)時(shí)許多人對(duì)旅游的普遍認(rèn)知。

　　“當(dāng)時(shí)，杭州主要推薦的景點(diǎn)集中在西湖周邊，游客也習(xí)慣快節(jié)奏的游覽模式。”杭州市旅游委員會(huì)行業(yè)管理處一位負(fù)責(zé)人回憶道。

　　“如今的‘西湖一日游’、‘華東五省一市’這些傳統(tǒng)線(xiàn)路的游客群體，年齡層次偏高，年齡在大多在50~70歲之間。”浙江省中國(guó)旅行社國(guó)內(nèi)總部副總經(jīng)理陳堅(jiān)介紹。

　　傳統(tǒng)的旅行方式，已然難以被“年輕一代”接受，旅行團(tuán)的模式也逐漸被年輕的消費(fèi)群體邊緣化。

　　這種邊緣化也體現(xiàn)在景區(qū)套票的銷(xiāo)售上。杭州市旅行社協(xié)會(huì)一日游分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)章水龍告訴記者，早期，在協(xié)會(huì)注冊(cè)過(guò)的旅行社，每年購(gòu)買(mǎi)“西湖一日游”套票能達(dá)到四五十萬(wàn)張，這幾年銳減，僅僅是過(guò)去的一半。

　　50后、60后漸漸老去，旅行觀光團(tuán)的消費(fèi)群體也在收縮，如何吸引年輕人到杭州來(lái)、如何推出讓年輕人喜愛(ài)的旅游產(chǎn)品、如何讓來(lái)到杭州的年輕人愛(ài)上杭州……一連串的疑問(wèn)在提醒著李虹，也困擾著旅游行業(yè)的從業(yè)者們。