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園林苗木行業蓬勃發展 苗木人卻面臨競爭威脅

2017-05-17 08:35:27         來源:花木商情網     瀏覽次數:

  隨著我國經濟的快速發展和人民生活水平的大幅提高,改善生活環境、提高生活質量逐漸成為社會主流,各地植樹造林、綠化美化的要求日益高漲,在這之間也帶動了園林綠化苗木行業的蓬勃發展,各種苗木相關企業層出不窮。

園林苗木行業蓬勃發展 苗木人卻面臨競爭威脅

  苗木行業發展至今,市場已經日趨成熟,從事苗木經營多年的你是否也曾思考過,自己所面臨的競爭都有哪些呢?根據美國哈佛大學教授邁克爾·波特的理論,在一個行業中,競爭通常來自5個方面:同行業的競爭者,潛在的新參加的競爭者,替代產品,供應商和購買者。

  同行業競爭者的直接競爭

  總的來說,在園林綠化苗木行業,同行業競爭相當激烈。

  1.苗木企業的集中度高

  由于園林綠化企業的產品主要面向城市綠化美化,所以絕大多數苗木企業都建立在城市近郊和交通方便、離城市不遠的地方。

  2.苗木產品差異小

  絕大多數苗木企業都是經營速生苗木的種類,如各種楊樹、柳樹、泡桐、黃楊、各種槐樹和其他速生、易繁殖的觀賞喬、灌木樹種等,各個苗木企業之間經營的苗木種類差異不大,原因是這些樹種生長快,市場需求量大,利潤豐厚。

  此外,這些苗木產品雖然固定成本較大,一般需要較好的土地和育苗設施,但它們的轉換成本很低。

  3.競爭者多樣化

  有私營企業,各種層次的國有企業,還有外資企業。

  4.苗木企業的退出障礙較小

  企業比較容易從行業中以轉產的形式退出,從苗木生產轉向農產品生產。

  因此,要在激烈競爭中取勝,一個苗木企業需要開展良種苗木(品牌)的研發,提高產品性能,創立自己的新、特、優品牌,降低生產成本,加強營銷宣傳,加強服務等措施來吸引客戶。提供良好的技術服務對未來苗木企業的發展起著至關重要的作用。

園林苗木行業蓬勃發展 苗木人卻面臨競爭威脅

  由于苗木生產的規模對產品價格有很大影響,規模經濟的要求很高,而且產品的差異較小,品牌特征不是很明顯。此外,新企業的進入還需要很大的投資,所以苗木行業的進入障礙很大。但因苗木市場仍不斷擴大,利潤可觀,苗木行業仍具有很大的吸引力。

  盡管許多新的苗木企業還在不斷產生、進入苗木行業,但苗木行業退出障礙較小,并且受政府激勵政策的影響較大,導致目前仍有很多新的競爭者進入行業中來,并力圖建立優良苗木品牌,提高產品差異,增強競爭實力。因此,除非新的競爭者擁有新的品牌并實現了規模經營,其他新加入的競爭者不會構成大的直接競爭威脅。

  苗木替代品威脅

  目前苗木市場暫時還沒有太明顯的替代產品威脅,因為苗木產品與其他產品有著明顯的差別,那就是苗木產品的生產周期一般都很長,少則幾年,多則上十年。目前市場上的主流產品基本上都是速生樹種,能夠進入市場的新的品種生長速度較慢,但具有更大的觀賞價值或其他特殊用途或功能,同時這些生長速度較慢的樹種,由于培育成本較高,進入市場的價格也會較高。

  此外,一個新的品種也需要經過前期的小規模試驗之后再推廣,才能降低風險,因此,目前來看園林綠化苗木市場的替代產品威脅不大。

  供應商供應能力

  苗木生產所需要的供應品包括用于建立苗圃的土地、培育苗木的林木種子或其他繁殖林料如接穗、插穗等以及必要的管護設施如灌溉條件等。其中最重要的是土地,然而因為土地供應量總是有限的,而苗木生產企業的數量還在迅速增長,因而導致土地的價格越來越高。雖然遠郊或者邊遠農村的土地更便宜,但苗木生產以及銷售時的運輸成本就會提高。因此苗木生產的供應品數量(土地)的限制,會使后進入行業的企業生產成本提高。

  同時,土地產品的差異也很大,如土壤肥力、土層厚度、酸堿度、排水狀況、交通條件等等都有很大的差別,因此苗木企業的生產成本也會因此而產生很大的差異。

  顧客購買苗木的能力

  由于近年來城市綠化美化工程和公路建設項目的蓬勃發展,拉動了國內對園林綠化苗木產品的需求。隨著城鎮化和新農村建設的不斷推進,除了城市市政綠化及各類相關工程之外,其他如庭院景觀、企事業單位綠化、旅游休閑產業等對苗木花卉的需求也在不斷增長。在國家產業政策的大力支持及各行業對苗木需求持續增長的前提下,必然給苗木種植行業帶來廣闊的市場前景。

園林苗木行業蓬勃發展 苗木人卻面臨競爭威脅

  綜上所述,目前我國苗木市場競爭的主要威脅來自行內企業之間的直接競爭,雖然苗木行業的進入障礙很高,但由于退出容易,加之日益擴大的購買市場,進入苗木行業的生產商仍然在增加。但多數苗木生產商目前的產品差異很小,而且生產商集中度很高,因此,需要謀求產品的創新,不斷推出新的優質苗木品種、建立新、奇、特品種資源研發和生產基地成為需要解決的突出問題。

  由于苗木生產商數量越來越多,而且較為集中,產品信息的流通和管理,市場的規范與法制化管理也成為行業急需關注的重要議題。經過這幾年苗市低谷的洗禮,優勝劣汰,苗木市場必將規范化,競爭秩序合理化,形成新的格局。經過整合、合并以及資產重組,少數大型苗木企業將以優質品種、特色和服務立足,在激烈的競爭中生存下來,不斷發展壯大。

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編輯:wangjieming

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