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    《清明上河圖》如今變成了清明上河園，成了開封和河南的一張文化名片，給當地市民帶來了無限的樂趣和遐想。

　　北宋張擇端絕世佳作《清明上河圖》上世紀90年代復活七朝古都

　　清明上河園把開封推向世界

　　北宋年間的張擇端以當時世界上最為繁華的都市汴梁（開封）為背景，創作出《清明上河圖》這一絕世佳作。此后，《清明上河圖》歷經波折，而汴梁開封的繁華也如日落西山，輝煌漸退，直至今天。

　　開封與《清明上河圖》，這一藕斷絲連的母與子的關系在新時代下該如何去展現？“開封有無窮的文化優勢，有高人覺得應該把《清明上河圖》復活，讓它成為新時代下開封的一張名片。”開封清明上河園有限公司總經理周旭東說，“而開封也這么做了，現在清明上河園果真將改革開放中的開封推向了世界前沿。”

　　突發奇想

　　復活《清明上河圖》

　　這是一個春天的故事，1992年的春天。這年初的鄧小平視察南方談話，使得肇始于1978年的中國改革開放事業向縱深發展，確定了社會主義市場經濟體制作為經濟改革的主要目標。

　　東方風來滿眼春，厘清了改革開放方向的中國再次歡騰。開封亦如此。

　　七朝古都的開封歷史上極盡輝煌，北宋時達到鼎盛，畫家張擇端為此作《清明上河圖》。“開封城，門摞門，城摞城，城下還有幾座城”，常有人用這句順口溜來描述開封。但城摞城的開封在清代后一落千丈。

　　“該怎么去復興開封？改革開放后的開封一直在尋找。同樣在1992年，受鄧小平視察南方談話刺激的開封人終于邁出了重要的一步。”周旭東說。

　　這年，剛成立的國家旅游局一位領導來開封視察旅游業建設情況。此前，伴隨國民經濟的好轉，中國旅游市場漸漸起步，到上世紀90年代初，迎來了新中國的旅游業發展初期階段，各界人士看好旅游業在市場經濟中會大有作為。

　　看到開封厚重的文化底蘊和張擇端《清明上河圖》的昔日輝煌，這位領導人隨口問：“全國各地都在開發旅游市場，開封能不能把《清明上河圖》復活？”

　　“說者無意，聽者有心。”周旭東說，“受到這句話的啟發，開封市領導覺得主意不錯，立即要求有關部門進行論證。”

　　很快論證結果出來了，雖然古都輝煌不再，但依托開封古老的土地，在空曠地帶復活《清明上河圖》，還是完全可行的，并且對全國而言，《清明上河圖》和開封互相具有唯一性，其他地方再也沒有這樣的資源。

　　規劃地皮，設計方案，開封人再現《清明上河圖》的清明上河園工程在1992年開始了，他們要從這個工程里找到昔日的繁華，帶動開封經濟的發展。

　　苦心經營

　　創造中西部主題公園奇跡

　　對于貧窮的開封來說，投資一個巨大的全國關注的主題公園，難度可想而知。中間因資金不繼，一度停工。

　　周旭東說，資金困難是外部的因素，困難的還有創意問題，“擺在開封人面前的只有一幅古老的畫卷，沒有現實的參照物，建成后會怎樣，大家接受不接受，我們心里都沒有底。”

　　但開封人堅持了下來。他們活學活用“改革開放”這四個字，敞開心胸，組建專門的智囊團，從一開始建設就站在全國乃至全世界的高度去看待未來的清明上河園。“我們覺得只把畫卷上的景物復原未必好，景物是有生氣的，應該把消失的死文化變成活文化，讓里面充滿故事，像情景劇一樣。”周旭東說，于是在建硬件設施的同時，也著手“楊志賣刀”等宋代故事的實景演出排練。

　　6年后的1998年，以1∶1的比例復原再現的清明上河園首期工程竣工了，也開門納客了。景區內薈萃流傳至今的宋代雜耍、氣功、斗雞、馬球、蹴鞠等古代文化精華，不論是從景區的建筑設計、店鋪設置、沿街叫賣，還是到商品交易、服飾道具、節目表演，都反映了北宋社會的真實生活。

　　讓周旭東略感寬慰的是，雖然公園建設拖延了6年時間，但也得到了“好處”，剛開門迎客就趕上中國旅游業的黃金發展期，國家剛出臺的“黃金周”制度讓它開門紅。

　　為更加突出宋文化特色，清明上河園不局限于最初設計安排的一般性項目，每年都要根據市場調研召開一次劇目創編會，對現有劇目進行改編，定期淘汰并新編一到兩個劇目，從而實現節目的滾動更新。2005年9月，開業的二期工程中，更是增添了諸如汴河大戰、女子馬球、水傀儡等大型宋代演藝項目。

　　“牢牢把握宋文化這一主題的清明上河園，創造性地再現了近千年前北宋汴梁的景象，為后人了解、感知、體驗北宋文化提供了一個真實的場景。”周旭東說，“這個優勢讓清明上河園在開業時的全國眾多主題公園里脫穎而出，不但沒有很快倒閉，反而越來越紅火。”

　　原來，在清明上河園建設的時候，全國已經刮起“主題公園”建設風，各地都在大上特上名目繁多的主題公園，其中河南在建的就有3個。但大浪淘沙，在激烈市場競爭中，一些地方的主題公園漸趨沒落，其中包括河南的另外兩個，清明上河園成為“幸存者”之一，成為中國中西部主題公園的一個奇跡。

　　即將上市

　　大宋東京夢華演繹絕唱

　　經過不斷建設與發展，清明上河園景區形成了兩個既相互聯系又各具特色的功能區：市井民俗區和皇家園林區，占地共600多畝，屬于國家首批AAAA級景區，2007年共接待游客88.5萬人次。

　　但隨著鄭州和開封的越來越“一體化”，清明上河園，甚至可以說開封市的煩惱也隨之而來。“旅游業是服務業，除了玩，還有吃住等，可開封與鄭州間的交通太便利了，開封出現了‘留不住游客的苦惱’。”周旭東說。

　　沒有吃住行，只靠玩，開封的旅游業怎么也發展不大，清明上河園的發展前景也會大打折扣。開封又開始思考該如何把游客留下來。此時，國內剛興起的《印象·劉三姐》、《禪宗少林·音樂大典》等景區大型實景演出再次吸引了開封的目光。

　　“這些大型演出吸引了全國人的目光，更重要的是，演出大多在晚上舉行，游客們想看演出的話，就只能在景區附近住下，帶動了一系列的景區消費。”周旭東介紹，特別是近鄰少林寺的《禪宗少林·音樂大典》的一年演出，他們考察后感觸最深，認為這樣的演出形式是解決開封煩惱的一大法寶。

　　去年4月份，清明上河園投巨資開始策劃并實施大型山水實景演出《大宋·東京夢華》項目，圍繞宋文化主題，通過對北宋優秀歷史文化的發掘，將八首經典宋詞和一副古畫串聯演出，構成了對開封古城輝煌歷史的追溯。

　　當然，他們的這個大手筆在行動前也狂遭質疑。有關人員認為，按照開封目前的經濟水平和消費意識，投巨資搞這樣的項目太超前，市場未必認可，萬一虧損將影響景區的長遠發展，也會成為開封的笑柄。

　　好在這種質疑沒有阻止項目的進行，在克服資金、技術等困難后，《大宋·東京夢華》于去年10月18日首次與觀眾見面，創造了中國主題公園創編大型實景演出的速度奇跡，成為清明上河園不斷進行旅游文化創新的又一力作，成為清明上河園和開封的新的吸引游客點，也改變了外人對開封的認識，提升了開封的形象。

　　“回想那個過程，我們都脫了層皮。”周旭東說，“但為了開封宋文化旅游業的發展，我們拼了，在不可能的時間里取得了超乎想象的成績。”

　　現在，清明上河園已經成為河南文化產業的一張名片，而《大宋·東京夢華》則成了清明上河園的“看家項目”。周旭東說，依托一系列優勢，清明上河園剛與河南日報報業集團結成戰略伙伴關系，通過改制力爭在三年內實現上市目標，實現更大的發展。