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2010年情人節(jié)與春節(jié)花市走勢(shì)分析
[日期：2010-01-27] 來(lái)源：中國(guó)綠色時(shí)報(bào) 作者：張亮 白兆會(huì) 發(fā)表評(píng)論(0)打印
今年的2月14日正好是我國(guó)農(nóng)歷的大年初一，西方情人節(jié)“不幸”撞上了中國(guó)傳統(tǒng)的大節(jié)——春節(jié)。春節(jié)在我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中具有不可撼動(dòng)的龍頭地位，據(jù)報(bào)道，以往很早就提前預(yù)訂情人節(jié)花束的銷售行情在今年卻尚未啟動(dòng)。因此，許多花卉業(yè)內(nèi)人士對(duì)今年的情人節(jié)花市持悲觀論調(diào)，認(rèn)為今年的情人節(jié)花市必將遭遇近些年來(lái)最冷的寒冬。 然而，僅從情人節(jié)角度片面預(yù)測(cè)情人節(jié)花市的花卉銷售，未免有失偏頗。記者認(rèn)為，“兩節(jié)”遭遇，一定程度上會(huì)對(duì)往年火熱的情人節(jié)花市帶來(lái)不利，但對(duì)目前的年宵花市及2010年農(nóng)歷的七夕節(jié)花市或?qū)?lái)有利影響。 年宵花市火熱勢(shì)頭難擋 今年的年宵花期可以說(shuō)是今年花市中最好的黃金檔期。 首先，由2008年金融危機(jī)所導(dǎo)致的消費(fèi)能力下降的狀況在2009年得到明顯好轉(zhuǎn)，2010年雙節(jié)臨門，消費(fèi)者們?cè)诨ɑ芟M(fèi)上也自然會(huì)比2008年有一個(gè)較大的提高。 其次，2009年在北京順義和山東青州舉辦的中國(guó)第七屆花卉博覽會(huì)讓更多百姓大開(kāi)眼界，也為花卉銷售的增長(zhǎng)帶來(lái)了不小的動(dòng)力。送禮就要送花卉，送花卉就是送健康、送快樂(lè)、送美麗。 在多方面利好因素的推動(dòng)下，無(wú)論是生產(chǎn)商還是銷售商都對(duì)今年的年宵花市場(chǎng)有一個(gè)不錯(cuò)的預(yù)期。今年年宵花的生產(chǎn)量及市場(chǎng)投放量也同比有了較大的增長(zhǎng)。 拿年宵花之一的蝴蝶蘭為例，據(jù)報(bào)道分析，由于大量種苗出口受阻，涌入內(nèi)銷市場(chǎng)，造成2010年宵蝴蝶蘭上市量明顯增加，但全國(guó)生產(chǎn)布局更趨于平均化。本地消耗能力加強(qiáng)，二、三級(jí)城市的消費(fèi)需求也在不斷開(kāi)發(fā)。2010年宵蝴蝶蘭的上市量約1800萬(wàn)株，比2009年宵增長(zhǎng)300萬(wàn)株。雖然銷售單價(jià)將比2009年宵略有下降，但幅度不會(huì)太大，兩元左右。 情人節(jié)花市并非完全淡化 春節(jié)期間傳統(tǒng)的親情觀念使得情人節(jié)花市的主要消費(fèi)群體——未婚的年輕人，大年初一更多地選擇陪在父母身邊。因此，無(wú)論是同城相戀的戀人，還是異地相戀的戀人，都無(wú)法在情人節(jié)當(dāng)天為心上人送上花束。但是，這并不意味著，今年的情人節(jié)花市就完全失去了市場(chǎng)。 首先，短暫的春節(jié)假期暫時(shí)隔斷了年輕人的浪漫約會(huì)，假期結(jié)束，男孩為女孩補(bǔ)送花卉、補(bǔ)過(guò)情人節(jié)也屬正常。還有的年輕人把情人節(jié)移到圣誕過(guò)，倒是讓花商們提前收獲了一些欣喜。據(jù)報(bào)道，不少在春節(jié)難以團(tuán)聚的情侶把情人節(jié)提前到圣誕過(guò)。花卉市場(chǎng)的商戶也看中這一商機(jī)，推出圣誕節(jié)情人花束。更有一部分追求浪漫的情侶們，選擇了網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂快遞的方式，委托花商們?cè)诠?jié)日當(dāng)天將花束送到戀人手中。 其次，隨著人們觀念的逐漸開(kāi)放，過(guò)西洋情人節(jié)并不僅僅是年輕人的專利，已婚家庭中各個(gè)年齡段都有這么一部分追求浪漫的群體，他們也是情人節(jié)花市的消費(fèi)群體之一，今年兩節(jié)合一，使得他們?cè)诩依锞涂梢悦烂赖貙蓚�(gè)節(jié)日一同度過(guò)，所以在今年的情人節(jié)花市里，他們極有可能成為主要的鮮切花消費(fèi)群體。 再次，據(jù)了解，過(guò)去100年里，有3次農(nóng)歷大年初一與2月14日情人節(jié)重合，最近的一次是在1953年，而下一次大年初一再遇到情人節(jié)將在2048年。在春節(jié)面前，洋節(jié)雖然難以匹敵，但是情人節(jié)所賦予的浪漫意義，卻可為2010年的春節(jié)披上浪漫的新裝。因此，花卉銷售者若能以“浪漫的春節(jié)”為主題進(jìn)行宣傳，不僅能保持住原有的花卉消費(fèi)群體數(shù)量，還極有可能擴(kuò)大這個(gè)消費(fèi)群體。 七夕節(jié)花市遇擴(kuò)張契機(jī) 目前，我國(guó)正在大力提倡傳統(tǒng)文化節(jié)日的回歸，這次西洋情人節(jié)的火熱程度因客觀原因下降，將會(huì)給2010年的七夕節(jié)帶來(lái)更大的發(fā)展契機(jī)。 以前，由于西洋情人節(jié)的火爆，很早就被提上議程的中國(guó)情人節(jié)——七夕節(jié)，遲遲不能得到人們的廣泛響應(yīng)。對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)習(xí)慣了在西洋情人節(jié)當(dāng)天購(gòu)買花卉送給戀人，而再過(guò)一個(gè)情人節(jié)對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)既顯得不經(jīng)濟(jì)又顯得缺乏新鮮感。 今年的“兩節(jié)”撞車，或使得年輕人們將一些注意力轉(zhuǎn)移到七夕節(jié)上。近幾年來(lái)，中國(guó)花卉協(xié)會(huì)等相關(guān)部門對(duì)七夕節(jié)加大了宣傳力度，同時(shí)也確立了七夕節(jié)的主要節(jié)日用花——芍藥。因此，花卉業(yè)界如果能在2010年繼續(xù)加大宣傳力度，爭(zhēng)取將七夕節(jié)花文化向更為廣泛的老百姓普及，以期擴(kuò)大七夕節(jié)花卉消費(fèi)市場(chǎng)。 總之，今年的“兩節(jié)”撞車，將使花卉銷售少了一波情人節(jié)花市的高峰，但或許會(huì)對(duì)花卉的周年消費(fèi)及其其他節(jié)日消費(fèi)有益處。因此，暫且勿以悲觀論調(diào)對(duì)待之。
編輯：justin |
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