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　　作為北京奧運(yùn)會(huì)的主舉辦場(chǎng)，國(guó)家體育場(chǎng)——鳥巢備受世界關(guān)注。但今后，這里有可能不再叫鳥巢了。近日美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》就對(duì)國(guó)家體育場(chǎng)冠名一事進(jìn)行了報(bào)道，題目為《鳥巢出售冠名權(quán)》。文章第一段直入主題:待售，鳥巢冠名權(quán)。鳥巢之所以想改名，其主要原因是為了緩解沉重的運(yùn)營(yíng)壓力。

    “鳥巢”高消費(fèi)，賣名求生存

    據(jù)擁有“鳥巢”30年經(jīng)營(yíng)權(quán)的中信聯(lián)合體的一位工作人員透露:“鳥巢一年的維護(hù)費(fèi)用是7000萬(wàn)，只要啟動(dòng)基礎(chǔ)成本就是70萬(wàn)，需要一百多名工人工作。”高昂的費(fèi)用，讓原本計(jì)劃入主“鳥巢”征戰(zhàn)2009年中超聯(lián)賽的北京國(guó)安隊(duì)也望而卻步，“這樣的成本如果賣不出5萬(wàn)張門票根本就沒有收益，用一場(chǎng)賠一場(chǎng)，以現(xiàn)在的足球環(huán)境，肯定支撐不起來。而且鳥巢的配套設(shè)施還沒有完善，如果球隊(duì)進(jìn)駐至少還要花個(gè)兩三億進(jìn)行改造，這個(gè)成本也不好回收。”

    中信聯(lián)合體在對(duì)“鳥巢”經(jīng)營(yíng)期內(nèi)還將累計(jì)投資30多億，包括改造、折舊以及維護(hù)三項(xiàng)費(fèi)用。如加上建造鳥巢時(shí)投資的十幾億，用30年的時(shí)間收回接近45億的投資對(duì)于一個(gè)體育場(chǎng)來說幾近夢(mèng)想。至于盈利這個(gè)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)起來似乎更為遙遠(yuǎn)。

    國(guó)際上知名的體育場(chǎng)館贊助案例都出自體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家。火箭和豐田公司簽訂了30年價(jià)值3億美元的冠名使用合同；阿森納“酋長(zhǎng)”球場(chǎng)在15年內(nèi)將得到1.45億英鎊的冠名費(fèi)。

    叫價(jià)數(shù)億美元，買家不好找

    種種因素，讓中國(guó)國(guó)家體育場(chǎng)有了出售30年冠名權(quán)的念頭，他們給這個(gè)冠名權(quán)標(biāo)出了高達(dá)數(shù)億美元的價(jià)格。鳥巢出售冠名一事經(jīng)媒體報(bào)道后立刻引起軒然大波。北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏紀(jì)中表示:“如果鳥巢冠名了，那么應(yīng)該叫什么。一個(gè)國(guó)家體育場(chǎng)怎么可以冠名呢？除非奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，就不叫國(guó)家體育場(chǎng)，悉尼國(guó)家體育場(chǎng)就改了，先改名后冠名是沒有問題的。”北京市體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)外聯(lián)部部長(zhǎng)姚紅生對(duì)鳥巢出售冠名一事態(tài)度冷靜:“不要一想到冠名就是很多錢，都看國(guó)外場(chǎng)館冠名值錢，但是中國(guó)和國(guó)外的情況是不一樣的，人家一年有300天都有活動(dòng)，不是比賽就是演出。我們?nèi)ッ绹?guó)考察，人家NBA的比賽剛一結(jié)束就把地板撤了，第二天就有演出了。觀眾到達(dá)率高了，場(chǎng)館的媒體功能才能顯露出來，才會(huì)有人冠名。”

    到目前為止，鳥巢冠名一事并無(wú)下文，傳言中有意向的企業(yè)也都沒有表態(tài)。記者從中信集團(tuán)內(nèi)部了解到，該項(xiàng)業(yè)務(wù)覆蓋面和影響力過大，目前正處于協(xié)商之中，很難在短期內(nèi)產(chǎn)生明確結(jié)果。 

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    人名也能賣出百萬(wàn)高價(jià) 

    將鳥巢這樣有名氣建筑物的冠名權(quán)變賣，這在商業(yè)市場(chǎng)上并不鮮見，但要把真人的名字給賣了，這倒是比較稀奇。日前，英超利物浦隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)杰拉德就將自己的名字賣給了迪拜樓盤，作為代價(jià)，該樓盤支付了杰拉德一筆不低于100萬(wàn)歐元的 “冠名”費(fèi)和價(jià)值100多萬(wàn)歐元的住房。此前，車王舒馬赫也有此類壯舉，他也將自己的名字賣給了迪拜樓盤開發(fā)商，而他得到的回報(bào)是500萬(wàn)歐元。