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　　有人將旅游比喻成“經(jīng)濟(jì)的文化產(chǎn)業(yè)”，手段是經(jīng)濟(jì)的，但內(nèi)核是文化的。文化是揚州旅游的魂，旅游則是揚州文化的重要載體。大凡到過揚州的人，無不醉心于揚州博大精深的文化。昨天，我市舉行“2010中國揚州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”，邀請文化界、旅游界、經(jīng)濟(jì)界有識之士為揚州文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、城市品質(zhì)的全面提升建言獻(xiàn)策。

　　2010年是國家文化旅游主題年，而我市蜀岡-瘦西湖風(fēng)景區(qū)被文化部和國家旅游局聯(lián)合授予全國首家也是唯一一家“國家文化旅游示范區(qū)”，在從旅游城市向城市旅游轉(zhuǎn)型過程中，揚州如何打造文化旅游的新高地，彰顯文化旅游示范區(qū)的品牌效應(yīng)？如何實現(xiàn)揚州文化與旅游的融合，凸顯揚州旅游的文化特色，打造文化旅游休閑產(chǎn)品？

　　定位：文化是揚州旅游核心競爭力

　　當(dāng)今世界，旅游需求日趨多元化、個性化，凸顯文化內(nèi)涵就成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命線。不斷發(fā)掘旅游目的地的文化內(nèi)涵，滿足人們高層次的精神需求和文化享受，已經(jīng)越來越成為海內(nèi)外旅游界的共識。

　　據(jù)統(tǒng)計，全國年接待游客人數(shù)達(dá)到280萬人次以上的景點，都是文化類旅游產(chǎn)品。而在境外游方面，文化類旅游產(chǎn)品更具吸引力。

　　揚州的旅游資源最大的特色就是文化含量高，近7000年的文明史和2500年的建城史，造就了揚州深厚的歷史文化底蘊，有著歷史悠久的運河文化、無可比擬的通史性文化、精致典雅的園林文化、獨具魅力的休閑文化、蜚聲中外的生態(tài)文化，這些資源都是揚州旅游發(fā)展的有效載體和基礎(chǔ)條件，在旅游者心目中具有很大的吸引力。

　　上海大學(xué)旅游規(guī)劃與發(fā)展研究中心主任陳建勤認(rèn)為，揚州有著豐富多維的傳統(tǒng)文化資源，有本土居民自覺投身傳統(tǒng)文化建設(shè)的熱情和成長中的潛在傳統(tǒng)文化消費市場，能夠滿足精神享受型旅游和生活享受型旅游的需求。

　　“發(fā)展文化旅游，是揚州旅游經(jīng)濟(jì)競爭力的核心。”浙江省發(fā)改委副主任崔鳳軍、北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)教授王緝慈等專家表示，文化是揚州的最大優(yōu)勢，揚州應(yīng)該深挖旅游文化內(nèi)涵，進(jìn)一步把文化和旅游有機結(jié)合起來，凸顯揚州旅游的文化特色，打造文化旅游休閑產(chǎn)品。

　　路徑：揚州文化旅游產(chǎn)業(yè)邁出第一步

　　記者從論壇上了解到，近年來，揚州大力實施旅游名城發(fā)展戰(zhàn)略，狠抓旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游品質(zhì)提升，圍繞歷史文化景點保護(hù)工程、文化博覽城建設(shè)工程、蜀岡—瘦西湖風(fēng)景區(qū)綜合保護(hù)擴(kuò)容工程等，不僅古城、古園林和古運河文化得到了很好的保護(hù)，而且深度挖掘和釋放城市文化資源，打造旅游產(chǎn)品，形成了新的文化旅游亮點，實現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。去年蜀岡—瘦西湖風(fēng)景區(qū)被評為全國唯一的“國家文化旅游示范區(qū)”，成為我市文化與旅游融合發(fā)展的標(biāo)本與典范。

　　一個城市的旅游需要高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，而高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品必然蘊含著濃厚的文化。如今，在揚州，除了吃特色早茶、感受獨具特色的沐浴文化外，還想領(lǐng)略高品質(zhì)揚州生活的游客有了更多的選擇：可以住在揚州首家民居式精品文化主題酒店——長樂客棧，體驗揚州傳統(tǒng)的明清院落生活；可以到鹽商老宅品味揚州傳統(tǒng)美食；可以泛舟古運河，感受千年運河史……游客處處可以領(lǐng)略揚州“人文、生態(tài)、精致、宜居”的城市特質(zhì)。許多游客感嘆：這是一座“來了不想走、走了還想來”的城市。

　　揚州的文化旅游業(yè)雖取得長足進(jìn)展，但是，在與會專家的眼中，與“文化旅游大市”相比，揚州文化旅游產(chǎn)業(yè)還存在諸多差距。陳建勤認(rèn)為，揚州文化旅游在宣傳營銷、市場形象、拳頭精品、游憩空間等方面還需進(jìn)一步努力。

　　揚州市副市長王玉新在主題發(fā)言中指出，如今揚州旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合仍不夠緊密，文化旅游產(chǎn)品競爭力還不強，旅游產(chǎn)品開發(fā)文化含量偏低，旅游設(shè)施及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化水平不高，制約了揚州文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“旅游只有注入文化元素,才能保持長久生命力。”多位與會人士認(rèn)為，旅游是文化的形和體，文化是旅游的根和魂。以文化促進(jìn)旅游，以旅游推動文化，正是揚州發(fā)展文化旅游的題中之義。

　　六大精品線路

　　上海大學(xué)旅游規(guī)劃與發(fā)展研究中心主任陳建勤認(rèn)為，揚州文化旅游要實現(xiàn)“文氣→名氣→人氣→財氣”的轉(zhuǎn)型，由所擁有的文化資源轉(zhuǎn)化為市場所需要的文化旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)由服務(wù)輸出大市變成服務(wù)消費大市，成為品質(zhì)生活、享樂生活的休閑之都。加快由古城旅游資源向古城旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)移；加大園林客棧（園林會所）開發(fā)力度，形成國內(nèi)最大的園林會所群落；同時開放更多的公共游覽休憩空間，城市設(shè)施融入更多的旅游及景觀元素。

　　崔鳳軍則提出，揚州發(fā)展文化旅游，必須關(guān)注“六個時代”，即消費時代、城鎮(zhèn)化時代、社會轉(zhuǎn)型時代、碳經(jīng)濟(jì)時代、政府轉(zhuǎn)型時代和大審美時代。王緝慈則將關(guān)注的目光放到了揚州琴箏文化上，她認(rèn)為揚州應(yīng)發(fā)展琴箏產(chǎn)業(yè)，加大旅游開發(fā)力度。

　　王玉新表示，針對不同游客，我市將重點推出滿足不同需求的六大文化旅游精品線路：

　　【古城遺址游】以揚州發(fā)展起源興衰為主線，主要有漢唐風(fēng)韻、宋元歷史、明清風(fēng)情，串聯(lián)唐塔、宋井、文昌閣、四望亭、唐城、宋夾城、城門遺址各類博物館等；

　　【湖上園林游】以古典園林為主線，展現(xiàn)“揚州以園亭勝”的豐富的園林文化；

　　【宗教文化游】以宗教為主線，通過佛教、伊斯蘭教、天主教、基督教、道教等宗教場所，幫助游客感悟人生；

　　【古城風(fēng)情游】以古城歷史街區(qū)為主線，重現(xiàn)“十里長街市井連，庭市千燈照碧云”的歷史盛況。分為路軸和水軸，路軸為東關(guān)街、彩衣街、大東門街、南河下一線。水軸為小秦淮一線；

　　【鹽商文化游】以鹽商原生活場景為主線，讓游客在鹽商古宅體驗揚州鹽商的雅致生活；

　　【休閑體驗游】以“三把刀”為主線，通過品嘗淮揚美食、體驗沐浴文化、享受購物樂趣，讓游客暢游在名店、老店和傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)。

　　如今揚州正進(jìn)一步深挖旅游文化內(nèi)涵，可以預(yù)見，以文化為驅(qū)動力的城市旅游，將成為揚州未來發(fā)展的新引擎。

　　四大板塊

　　記者在論壇上獲悉，我市文化旅游產(chǎn)業(yè)將重點打造四大板塊：

　　【蜀岡-瘦西湖文化旅游示范區(qū)】以瘦西湖、大明寺、漢陵苑、唐子城、宋夾城、迷樓、唐城、宋城、隋煬帝陵等為基礎(chǔ)，打造成集園林文化、遺址文化、佛教文化、沐浴文化、美食文化、民俗文化、花卉文化、隋唐文化于一體的全國文化旅游先導(dǎo)區(qū)。

　　【古城歷史文化感受區(qū)】“雙東”、教場、南河下等古街區(qū)為重點，充分利用古城遺址，全面展示古城人文特質(zhì)和古城生活方式，將古城打造成國內(nèi)有影響，充分彰顯傳統(tǒng)風(fēng)貌、人文景點和民俗風(fēng)情的文化旅游精品。

　　【古運河歷史文化展示區(qū)】將瓜洲古渡至灣頭古鎮(zhèn)30公里長的古運河段進(jìn)行生態(tài)整理、遺址展示、歷史解讀，建設(shè)世界運河名城博覽會永久性會址，建設(shè)運河文化博覽館，使得該區(qū)域成為水上文化長廊。

　　【新城西區(qū)文化體驗區(qū)】以雙博館、會展中心、體育公園和京華城為載體，展現(xiàn)揚州歷史、發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)、培養(yǎng)體育休閑、構(gòu)建揚州土特產(chǎn)旅游購物中心、展示淮揚菜文化，將該區(qū)域打造成集休閑、美食、購物、運動于一體的古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映的文化體驗區(qū)。