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英國DIY園藝產(chǎn)品逆勢而上
[日期:2010-04-14]  來源:《園藝周刊》  作者:柳原 譯   發(fā)表評論(0)打印



  根據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查機(jī)構(gòu)“裁定調(diào)查”的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示:2009年英國園藝產(chǎn)品的銷售增長了10%。越來越多精打細(xì)算的消費(fèi)者對園藝產(chǎn)品的需求開始增加。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年英國人在DIY園藝產(chǎn)品方面的支出增長了10%,增長率超過了DIY整體產(chǎn)品和園藝產(chǎn)品的銷售。2009年英國DIY產(chǎn)品的銷售額達(dá)到9.7億歐元,比2008年下降了3.1%。園藝產(chǎn)品的銷售下降了4.1%,但是,就在這各類產(chǎn)品下降的大趨勢下,DIY園藝產(chǎn)品卻是逆勢而上,實(shí)現(xiàn)了增長。

  “裁定調(diào)查”的零售業(yè)分析師約瑟夫·羅賓遜說,經(jīng)濟(jì)衰退影響到消費(fèi)者的心態(tài),卻刺激了在園藝方面的消費(fèi)。大家在緊縮消費(fèi)開支的同時,更加傾向于“自己動手種”,有一種觀念在越來越多的精打細(xì)算的消費(fèi)者中日漸普及,即購買便宜的、可以自己動手種植的園藝產(chǎn)品,看見它生長是一種娛樂。此外,2009年,更多的消費(fèi)者選擇不去國外度假,花園成為一個重要的社交聚會場所,裝飾花園的費(fèi)用成為一項(xiàng)理所當(dāng)然的投資。

  “經(jīng)濟(jì)衰退,使本來對DIY產(chǎn)品市場需求減少的趨勢得到了抑制,這要?dú)w功于蕭條的房地產(chǎn)市場和綜合消費(fèi)水平下降的影響。”羅賓遜說。“當(dāng)各種環(huán)境條件都在支持著DIY園藝活動,2009年的園藝產(chǎn)品市場呈現(xiàn)井然有序的發(fā)展態(tài)勢。除了DIY的不斷普及和大家都普遍看好‘自己動手種’以外,春天和初夏良好的氣候條件,外加上消費(fèi)者在家度假,使花園成為重要的社交場所等因素,促進(jìn)了園藝DIY產(chǎn)品的銷售。”羅賓遜補(bǔ)充道。

  “裁定調(diào)查”認(rèn)為,人口的持續(xù)老齡化、對環(huán)境關(guān)注的升溫、花園中心的日益普及以及不斷使DIY超市布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完善等,進(jìn)而將人們的視線吸引到園藝產(chǎn)品上來,這對于園藝消費(fèi)來說都是積極的趨勢。

  羅賓遜補(bǔ)充說,消費(fèi)者認(rèn)為經(jīng)濟(jì)衰退將持續(xù)很長時間。以往大大咧咧的消費(fèi)習(xí)慣將被謹(jǐn)慎的態(tài)度所取代,園藝產(chǎn)品消費(fèi)將是這種很強(qiáng)烈的緊縮消費(fèi)態(tài)度的受益者之一。隨著年齡的增長,這種消費(fèi)習(xí)慣也將持續(xù),再加上人們對環(huán)境的關(guān)心,都將推動園藝消費(fèi)的普及以及花園作為家的延伸這種觀念的形成。

  對于不同年齡的英國消費(fèi)者來說,到花園中心去逛逛正成為一種頗有吸引力的活動,他們來花園中心不只是為了購買植物和花園用品。很多花園中心引進(jìn)了很多額外的服務(wù)項(xiàng)目,例如餐館等,這樣可以增加客人購物的時間,同時,增加了分類經(jīng)營區(qū)域,如寵物中心、綜合禮品區(qū)等。他們也意識到為核心消費(fèi)者提供定制的產(chǎn)品,如照顧寵物等,可開發(fā)更好的潛在發(fā)展空間。

  羅賓遜說,很多園藝市場如B&Q,Focus,Homebase和Wickes,都十分關(guān)注不斷增長的園藝產(chǎn)品的需求,對于DIY超市高度重視,例如,今年,B&Q將會與著名園藝師艾倫·提切馬什合作,以擴(kuò)大園藝DIY產(chǎn)品的市場。

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