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英國DIY園藝產(chǎn)品逆勢而上

[日期：2010-04-14] 來源：《園藝周刊》作者：柳原譯發(fā)表評論(0)打印

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查機(jī)構(gòu)“裁定調(diào)查”的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：2009年英國園藝產(chǎn)品的銷售增長了10%。越來越多精打細(xì)算的消費(fèi)者對園藝產(chǎn)品的需求開始增加。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年英國人在DIY園藝產(chǎn)品方面的支出增長了10%，增長率超過了DIY整體產(chǎn)品和園藝產(chǎn)品的銷售。2009年英國DIY產(chǎn)品的銷售額達(dá)到9.7億歐元，比2008年下降了3.1%。園藝產(chǎn)品的銷售下降了4.1%，但是，就在這各類產(chǎn)品下降的大趨勢下，DIY園藝產(chǎn)品卻是逆勢而上，實(shí)現(xiàn)了增長。

　　“裁定調(diào)查”的零售業(yè)分析師約瑟夫·羅賓遜說，經(jīng)濟(jì)衰退影響到消費(fèi)者的心態(tài)，卻刺激了在園藝方面的消費(fèi)。大家在緊縮消費(fèi)開支的同時，更加傾向于“自己動手種”，有一種觀念在越來越多的精打細(xì)算的消費(fèi)者中日漸普及，即購買便宜的、可以自己動手種植的園藝產(chǎn)品，看見它生長是一種娛樂。此外，2009年，更多的消費(fèi)者選擇不去國外度假，花園成為一個重要的社交聚會場所，裝飾花園的費(fèi)用成為一項(xiàng)理所當(dāng)然的投資。

　　“經(jīng)濟(jì)衰退，使本來對DIY產(chǎn)品市場需求減少的趨勢得到了抑制，這要?dú)w功于蕭條的房地產(chǎn)市場和綜合消費(fèi)水平下降的影響。”羅賓遜說。“當(dāng)各種環(huán)境條件都在支持著DIY園藝活動，2009年的園藝產(chǎn)品市場呈現(xiàn)井然有序的發(fā)展態(tài)勢。除了DIY的不斷普及和大家都普遍看好‘自己動手種’以外，春天和初夏良好的氣候條件，外加上消費(fèi)者在家度假，使花園成為重要的社交場所等因素，促進(jìn)了園藝DIY產(chǎn)品的銷售。”羅賓遜補(bǔ)充道。

　　“裁定調(diào)查”認(rèn)為，人口的持續(xù)老齡化、對環(huán)境關(guān)注的升溫、花園中心的日益普及以及不斷使DIY超市布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完善等，進(jìn)而將人們的視線吸引到園藝產(chǎn)品上來，這對于園藝消費(fèi)來說都是積極的趨勢。

　　羅賓遜補(bǔ)充說，消費(fèi)者認(rèn)為經(jīng)濟(jì)衰退將持續(xù)很長時間。以往大大咧咧的消費(fèi)習(xí)慣將被謹(jǐn)慎的態(tài)度所取代，園藝產(chǎn)品消費(fèi)將是這種很強(qiáng)烈的緊縮消費(fèi)態(tài)度的受益者之一。隨著年齡的增長，這種消費(fèi)習(xí)慣也將持續(xù)，再加上人們對環(huán)境的關(guān)心，都將推動園藝消費(fèi)的普及以及花園作為家的延伸這種觀念的形成。

　　對于不同年齡的英國消費(fèi)者來說，到花園中心去逛逛正成為一種頗有吸引力的活動，他們來花園中心不只是為了購買植物和花園用品。很多花園中心引進(jìn)了很多額外的服務(wù)項(xiàng)目，例如餐館等，這樣可以增加客人購物的時間，同時，增加了分類經(jīng)營區(qū)域，如寵物中心、綜合禮品區(qū)等。他們也意識到為核心消費(fèi)者提供定制的產(chǎn)品，如照顧寵物等，可開發(fā)更好的潛在發(fā)展空間。

　　羅賓遜說，很多園藝市場如B&Q,Focus,Homebase和Wickes，都十分關(guān)注不斷增長的園藝產(chǎn)品的需求，對于DIY超市高度重視，例如，今年，B&Q將會與著名園藝師艾倫·提切馬什合作，以擴(kuò)大園藝DIY產(chǎn)品的市場。

編輯：royal | 閱讀：次

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