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    又是一年中秋至,9月25日是中華民族萬家團圓的日子。在美麗的黃山,各界人士同慶中秋佳節,共迎黃山建市20周年。這幾天,被明代大旅行家徐霞客感慨為“薄海內外,無如徽之黃山。登黃山,天下無山,觀止矣!”的黃山,顯得格外美麗,山下的黃山市區黛瓦白墻的新徽派建筑格外醒目——正在慶祝建市20周年的黃山市,喜氣洋洋,笑語紛喧。20年前,國務院正式批準黃山撤地建市,而之所以要批準建立黃山市,是因為1979年小平同志發出了“把黃山的牌子打出去”旅游開發動員令。 
　　
　　今天的黃山,已經成為中外游客心往神馳的旅游勝地,山上山下每年接待的海內外客人突破1200萬人次,旅游收入超過80億元。 
　　
　　青山環抱,綠水長流,生活在如畫風景中的黃山人感受著生活的巨大變化,每每會由衷地感謝改革開放的總設計師鄧小平。黃山人說:“偉人的囑托,是黃山日新月異發展的動力源泉!” 
　　
　　“把黃山的牌子打出去” 
　　
　　黨的十一屆三中全會召開半年之后的1979年7月,在中國起步進入新的歷史時期之際,黃山迎客松迎來了一代偉人——鄧小平。他健步登臨黃山,近觀奇松巍峨、怪石嶙峋,遠眺危峰聳立、云海翻騰,觀賞無限風光,寄情神州大地。 
　　
　　7月15日下午3時,小平離開黃山之前,在觀瀑樓會客廳召開座談會,就開發黃山旅游資源、發展黃山旅游業和徽州山區經濟等問題作了重要指示,發表了被后人稱之為“開啟了中國現代旅游業發展之路”的著名的“黃山講話”。 
　　
　　身穿白色短袖襯衣,腳穿平底圓口布鞋的鄧小平一邊品嘗著“黃山毛峰”茶,用樸素、精練的語言闡述了發展旅游高瞻遠矚: 
　　
　　“黃山是發展旅游的好地方,是你們發財的地方。省里要有個規劃。外國人到中國旅游,有時花錢少了還不滿意。你們要很好地創造條件,把交通、住宿、設備搞好。” 
　　
　　“對黃山的工作要好好整頓。主要是搞好服務工作。凡是服務態度好、服務質量高的,工資要高,不好的要批評教育,不改正的還可以淘汰,這樣就搞上去了。” 
　　
　　“在這里,我們的資本就是山。要搞些專業隊治山。”“山區建設,就是看搞什么收效快就搞什么。”“要有些辦法,禁止破壞山林。” 
　　
　　“要很好地發展竹木手工生產,搞好竹編生產,搞些好的竹編工藝品。祁紅世界有名。綠茶一二兩一包,包裝搞得漂亮些,可以當紀念品,游客帶回去送人,表示他到過黃山。” 
　　
　　“要有點雄心壯志,把黃山的牌子打出去。”談話過程中,小平多次囑咐在場的安徽省委、徽州地委負責同志。 
　　
　　“我找到了人間仙境” 
　　
　　“在黃山,我找到了地球上的人間仙境!”2006年,聯合國教科文組織官員伊頓先生面對黃山的秀美風光,用詩一般的語言贊嘆不已。然而,伊頓先生并不知道,為了贏得海內外游客的贊嘆,為了不負偉人的囑托,黃山人付出多少艱辛的努力。 
　　
　　今天的黃山人大多都知道1979年的黃山旅游起步時的“起點”:那時候,黃山景區除了行政接待之外,只有自發前來觀光的游人,門票價格是5毛錢;小平同志曾入住過的北海賓館,當時一年的利潤是5000元。 
　　
　　按照小平的指示,從1979年開始,黃山旅游從“養在深閨人未識”走向全國、走向世界——當年10月,中國國際旅行社黃山支社、黃山中國旅行社宣告成立,黃山踏上從“接待型”向旅游經濟“市場型”轉變的征途;1985年,安徽省第一個高等教育的旅游專業在當時的徽州師專(現黃山學院)設立;1986年,旅游從外事部門分離,專門的旅游局掛牌成立,旅游業從政府接待部門轉變為產業管理部門……對于黃山旅游事業具有歷史意義的是,1987年國務院批準撤消原徽州地區,成立黃山市,“以黃山為中心,以皖南為重點,發展皖南旅游業,帶動皖南經濟發展。”行政職能和工作任務的明確界定,為以政府為主導、統籌發展旅游業奠定了堅實基礎。 
　　
　　黃山市成立之初,市委、市政府的第一件大事就是編制《黃山風景名勝區總體規劃》,并報經國務院審查批準。在這個規劃的框架下,黃山旅游開發步入良性發展的快車道。1990年黃山風景區被聯合國世界遺產委員會批準入選《世界文化與自然遺產名錄》,之后又成為“世界地質公園”;通過連續舉辦“黃山國際旅游節”等多種活動,使黃山旅游宣傳的影響力迅速上升,國內外市場的知名度、美譽度不斷提高,游客接待量逐年攀升。與此同時,黃山風景區一方面科學規劃積極改善基礎設施,累計投資22億元修建三條客運索道和區內道路、旅游通道,新建改建了賓館酒店,提高接待能力;另一方面,全力落實“綠色”理念,加強對生態環境、古樹名木、野生動植物、地質遺跡、文物古跡的保護,國內首創的對天都峰、蓮花峰、始信峰、丹霞峰等景點進行封閉輪休,走出了一條風景名勝區可持續發展的成功道路。 
　　
　　從1987年以來,黃山風景區年經營收入增長37倍,利潤增長140倍……伊頓先生贊嘆的“人間仙境”成為中外游客的共識。 
　　
　　“徽文化是塊‘金字招牌’” 
　　
　　黃山有一句廣告詞叫做“新黃山,古徽州”,形象展現了黃山旅游的獨特優勢——黃山市不僅擁有奇絕天下的黃山風光,還擁有底蘊深厚的古徽州文化。山上盡覽秀美景色,山下品味燦爛文化,中外游客登黃山、逛老街、看民居……由衷稱道：“徽文化是塊‘金字招牌’。” 
　　
　　作為三大地方顯學之一的徽文化,是古徽州成長、崛起與輝煌的經典符號,博大精深,令人神往。文化的繁榮使徽劇、徽菜、徽州建筑、徽州版畫、徽州篆刻、徽州工藝、徽州文書、徽商文化、文房四寶以及新安醫學、新安理學、徽州樸學永銘史冊。豐厚的積淀為黃山留存了大量的物質的和非物質的文化遺產,擁有世界文化遺產西遞和宏村古民居、國家歷史文化名城歙縣、國家級歷史文化街區屯溪老街以及4處省級歷史文化保護區、17處國家級歷史文物保護單位、近5000處有保護價值的古建筑和徽墨、歙硯等數量眾多的非物質文化遺產代表作。 
　　
　　在1979年小平發表“黃山講話”時,人們對于徽文化的關注,還僅僅停留在為數不多的學者書齋里。當時,游罷黃山的游客為馬頭墻的飛檐、巍峨的牌坊和玲瓏剔透的木雕、磚雕、石雕所吸引,開始更多的走進村落、民居。后來成為世界文化遺產地的西遞村,因為進村游玩的游人不斷增多,才想起油印門票,一張票的價格是兩毛錢。 
　　
　　隨著黃山旅游走向世界,開放與發展激發了徽文化的歷史和現實價值。進入新世紀,黃山市正式提出建設文化大市,確立了以徽州文化為核心,以文化事業和文化產業為兩翼,著力構建可持續的文化發展支持體系,在旅游產品開發中努力挖掘和展示徽文化的深刻內涵,促進旅游與徽文化深度結合的定位。在致力建設并逐步形成文化保護法規體系前提下,黃山市通過保護和創新并舉,滋養文化生態,相繼開展了“市樹、市花、市鳥”、城市形象口號以及黃山旅游主題口號、形象標識等眾多評選征集活動,廣泛開展企業、社區等文化建設,為經濟建設和社會發展注入更多文化元素,形成了屯溪區的“老街文化”、徽州區的“紅色文化”、黃山區的“湖泊文化”、休寧的“狀元文化”等。相互包容又特色鮮明的文化景觀,豐富了黃山旅游內涵,依托徽文化元素開發的旅游景區(點)達到80%以上。據有關方面對40多個國家百家旅行商的問卷調查,由于對古徽州人文資源認可而組團前往黃山旅游的比例達到65%。 
　　
　　青山秀水的黃山,人來人往的黃山,欣欣向榮的黃山,見證著黃山人用智慧、心血、汗水,不負偉人的囑托的追求和行動。