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鯤鵬展翅九萬里——黃山市加快建設現代國際旅游城市紀實

[日期：2008-08-28] 來源：黃山日報作者：李學軍祁俊汪海燕發表評論(0)打印

1979年，對黃山來說，是一個不平凡的年份：一代偉人鄧小平健步登臨黃山之巔，發出“把黃山的牌子打出去”的指示。

　　1979年，對黃山來說，是一個春意盎然的年份：遵循偉人指示，發展旅游經濟，黃山大地生機勃現。

　　風雨三十年，黃山兒女豪情滿懷；

　　風雨三十年，黃山旅游成績卓越。

　　成績屬于過去，光榮屬于未來。在成績面前，黃山人沒有滿足、沒有陶醉，始終銳意進取，以求百尺竿頭，更進一步。

　　新時期、新階段，按照省委、省政府“打造國際旅游目的地”的指示精神，黃山人決心再次“亮劍”，目標直指現代國際旅游城市。

　　黃山，一片“科學發展的沃土、生態文明的凈土、宜居誘人的樂土”逐漸展示在世人面前。

　　1 “薄海內外兮，無如徽之黃山。登黃山，天下無山，觀止矣！”400年前，一生癡情山水的徐霞客來到黃山，身處人間仙境，面對絕妙佳景，這位足跡遍布大江南北的旅行家深深地陶醉了……

　　或許在農耕時代，“旅游”對人們來說并未形成一種時尚，或者說還是一種奢侈消費。盡管徐霞客如此的震撼、如此的贊美，然而他還是失望了：步他后塵登黃山、賞美景的人實在寥寥可數。

　　在漫漫的一段歷史歲月里，黃山，仍“藏在深閨人未識”。

　　2 白駒過隙，光陰荏苒。歷史的巨輪悄悄碾過。

　　新中國成立，古老的中華大地煥發生機；改革開放，年輕的共和國重獲新生。

　　這一刻，春風拂面，綠意盎然；這一刻，九州同慶，四海歡騰。

　　在這喜慶的日子里，黃山迎來了又一難忘時刻：1979年的7月11日至15日，中國改革開放的總設計師鄧小平親臨黃山。

　　“這里是發展旅游的好地方”，“你們要有點雄心壯志，把黃山的牌子打出去！”在黃山觀瀑樓前，小平的話語鏗鏘有力，描繪出了黃山的未來，賦予了黃山新的使命，開啟了黃山最為壯麗的篇章。

　　從此，“旅游”成為黃山發展中的新名詞和關鍵詞；從此，黃山旅游邁出了雄健的步伐；從此，旅游業迅速成長為黃山最大的支柱產業和最有優勢的產業。“旅游”，名副其實地成為黃山的代名詞。

　　自然資源、文化資源、生態資源——旅游資源門類齊全豐富，依托往昔“塵封”在山岳村落間的資源，黃山走進第一個旅游發展期。

　　世居黃山腳下南大門湯口村的老陳難以忘記，上世紀八十年代初期，他在路邊擺了一個照相攤，一年下來收入竟是伐木賣茶的好幾倍。“家里一下有錢了”。與老陳一樣，村里的其他人也紛紛辦旅社、做小買賣，搞起了旅游服務。昔日窩居深山的人們，生活日漸紅火，他們成為了中國旅游的第一批受益者。

　　1987年，一個新的城市誕生了。“以黃山為中心，以皖南為重點，發展皖南旅游業，帶動皖南經濟發展。”國務院的批復揭示了黃山市的歷史使命。

　　辦旅游發家致富，一股全社會辦旅游的潮流在黃山大地涌起，并逐漸形成了以黃山風景區為中心，以西遞宏村、太平湖、齊云山、屯溪老街、棠樾牌坊群等為節點的傘狀旅游格局。

　　一顆“旅游新星”進入運行軌道，一個全方位開放的具有中國特色的新型國際旅游城市的雛形出現在華夏大地。

　　如今，在黃山市9807平方公里的土地上，擁有兩處世界遺產、一處世界地質公園，10處國家級重點風景名勝區、自然保護區、森林公園、地質公園，1處國家5A景區，15處國家4A景區，11處全國歷史文化名城、名村，17處國家級文物保護單位，15項國家非物質文化遺產，14處工農業旅游示范點。高品位的旅游資源、高密度的資源分布，在全國乃至在全世界都不多見。所有這些，無不讓每個黃山人為之自豪。

　　3 山花爛漫，溪水潺潺。初夏的黃山，風光旖旎，秀美怡人。

　　“遙望天都倚客松，蓮花始信兩飛峰。且持夢筆書奇景，日破云濤萬里紅。”2001年5月，江澤民同志親臨黃山視察，寫下《登黃山偶感》壯麗詩篇。

　　加快發展，奮勇爭先。走進新世紀的黃山人迅速掀起旅游二次創業熱潮，決心把高品位的旅游資源保護好、開發好、利用好，把黃山建成世界一流的風景旅游地。黃山走進第二個旅游發展期，同時吹響了進軍世界旅游業的號角。

　　打黃山牌、做徽文章，大力發展多種旅游產品，黃山旅游開始由單純的觀光游向復合型旅游轉變。

　　通過“二次創業”，旅游業迅速壯大，成為黃山國民經濟的主導產業。“十五”期間，全市累計接待游客3707.5萬人次，其中入境游客143.4萬人次，分別為“九五”時期的1.72倍和1.74倍，實現旅游總收入176.5億元，創匯2.7億美元，年均增長分別為10.7%和14.2%。

　　我市榮獲了中國優秀旅游城市、中國魅力城市、著名國際旅游城市、全國旅游重點城市、浙商(省外)最佳投資城市、國家園林城市等多項殊榮，并躋身中國旅游競爭力20強城市。黃山風景區更集世界文化遺產、世界自然遺產和世界地質公園三頂桂冠于一體。

　　黃山，已成為公眾最向往的中國城市之一。

　　4 經過不懈努力，黃山旅游業呈現出蓬勃發展的強勁勢頭，“大黃山”旅游格局基本形成。憑借獨特的旅游資源，以及逐步完善的旅游設施，黃山不但成為國內游客的旅游首選地之一，而且日漸受到海外人士的青睞。

　　隨著經濟的發展，國際、國內旅游市場競爭日趨激烈，黃山旅游迎來了發展關鍵時期。此時，黃山旅游需要直面的是，盡管游客數量有了較大增長，但在客源結構上，還是以國內市場為主，旅游國際化程度相對較低。2006年，全市共接待游客1241萬人次，其中接待入境游客僅50萬人次；實現旅游總收入84．4億元，創匯僅1.1億美元。

　　跳出黃山看黃山，走國際化路子，提高入境游增量，黃山必須抉擇：黃山不僅擁有稱譽全球的山岳風光，同時擁有底蘊深厚的徽州文化，完全具備打造世界級旅游品牌的資源條件；另一層面，黃山需要圍繞國際化標準，來確定旅游發展目標，完善品牌體系，開拓新的市場，延伸消費，增加收入。

　　審時度勢，黃山作出了掀起旅游發展第三次高潮的決策，出臺了《黃山市旅游發展總體規劃》、《關于加快黃山旅游國際化的決定》等政策性文件；審時度勢，一場以推進旅游國際化為主要內容的黃山旅游第三次創業浪潮風起云涌；審時度勢，在對黃山未來發展方向和發展定位準確把握的基礎上，市委四屆七次全會提出，加快建設現代國際旅游城市……

　　黃山，走進第三個旅游發展期。

　　5 就在不久前，黃山市與深圳航空公司達成合作協議，共同建立長期穩定、優勢互補的戰略合作伙伴關系。作為協議的一項重要內容，黃山至深圳的航線從每周兩班增至每周四班。

　　發展大旅游，必須發展大交通。2007年，全市累計完成交通建設投入116.65億元。擴建后的黃山機場已達4D級標準，并開通了至北京、上海、廣州、深圳等主要城市的航班，建立了黃山一類航空口岸，開通了至香港、日本、韓國的直航包機；鐵路方面，列車可直達北京、上海、廣州、福州等大中城市，而將于2010年開工、設計時速達300公里的京福高速鐵路也從黃山經過；繼徽杭高速公路全線通車后，2007年9月28日，合銅黃高速公路全線通車。黃塔桃高速公路今年底將建成通車，黃宣高速公路日前破土動工。在未來兩三年，黃山將建成以屯溪為中心，東至杭州、西接景德鎮、南通福州、北達合肥的十字型高速公路主骨架，并形成與華東、華中主要城市的兩小時至四小時經濟圈。

　　黃山對外聯系的交通“瓶頸”正在突破，黃山旅游可進入性逐步增強。

　　幽靜的太平湖上，一群白鷺悠閑地滑過。與此形成鮮明對比的是湖畔“SPG黃山太平湖項目”火熱的施工建設場面。實施旅游綜合開發提升工程，我市正以項目為支撐，強力推進新安江綜合開發、黃山風景區深度開發、太平湖開發、中法鄉村旅游合作等一大批旅游項目的建設，以不斷完善、提升旅游設施的檔次和水平。

　　火車酒吧影院、青年學舍、拓展運動、CS野戰游戲、篝火晚會、自行車漫游、山中城堡、知青遺跡、小鎮風情……走進東黃山度假區，頓感這里洋溢著一股“羅曼蒂克”的情調。從眾多觀光游中“突圍”，尋求差異性，突出體驗性，一個頗具特色的旅游新業態展現在世人面前，各地游客紛至沓來。

　　優化結構，推進旅游產品國際化。我市大力發展文化體驗、休閑度假、修學養生、商務會展和鄉村旅游等特色或專項產品，實施旅游精品戰略，努力構建適應不同層次、不同群體需求的多元化的旅游產品體系。并形成了以黃山為代表的山岳觀光休閑旅游區，以黟縣西遞、宏村為代表的鄉村休閑旅游區，以歙縣“徽州古城”為代表的古城體驗旅游區，以太平湖為代表的會議休閑旅游區，以齊云山為代表的養生休閑旅游區，以花山謎窟—新安江為代表的生態休閑旅游區和以牯牛降為代表的生態度假旅游區等諸多旅游產品。與此同時，我市深度挖掘徽文化內涵，整合利用古村落、古城和徽劇、徽州民俗、黃山茶文化、徽菜、徽州工藝等資源，使徽文化旅游產品成為境外游客了解中華傳統文化、體驗民間生活的核心產品。

　　一時間，“黃山”“徽文化”“生態環境”成為黃山旅游最為熱門的字眼。

　　來到黃山西海飯店大堂，迎面而來的溫馨、燦爛的笑容讓人精神一爽。這些“微笑大使”讓許多國外客人點名要住這家酒店。黃山風景區規定，所有的涉旅行業和企業，都要按照國際化的要求，制定具體的服務項目和服務細則，并切實加以落實。提供優質服務，營造“家”的感覺，黃山旅游業孜孜以求。

　　在黃山風景區保護管理指揮調度中心，一面46平方米的DLP大屏顯示墻顯示著景區內交通、客流等情況。據介紹，這面目前世界一流的顯示墻為全國風景名勝區所僅有；包含旅游資訊、旅游預訂、旅游投訴、旅游救援、旅游信息發布五大功能的黃山市“114旅游熱線”也正式開通。

　　打造“數字景區”，建設“數字黃山”，我市將此作為提升旅游管理水平的重要一環加緊實施，力求與國際同步。

　　國際化的視野，國際化的標準，已成為黃山旅游發展的精神根基。

　　6 行走在夏日的黃山，蔥蘢的竹海漫向坡嶺，青翠欲滴；遠處湖光山色與粉墻黛瓦的徽派民居交相輝映。

　　“木坑竹海，塔川秋色，黃姑三十里山水畫廊；五里桃園人家，深沖茶香農居，碧陽萬畝桑樹園……”這描寫的是黟縣鄉村的景致。其實，黃山鄉村處處皆景，秀美如畫。

　　發展鄉村旅游，建設社會主義新農村，兩者有機結合，相互促進。幾年間，我市已經形成環黃山鄉村旅游圈、沿新安江鄉村旅游帶及古徽州鄉村旅游片三個功能板塊的鄉村旅游區。接待服務型、農事參與型、文化體驗型、休閑度假型，富有特色的鄉村旅游正成為黃山旅游的新賣點、縣域經濟發展的新增長點、社會主義新農村建設的新亮點。

　　“徽文化是中華民族文化的瑰寶，是中華民族燦爛文化的重要組成部分。”2007年3月，中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉云山在我市視察時，對徽文化予以高度評價。

　　如何做到“古為今用”，讓古老的徽文化融注于現代旅游之中？

　　畢竟，與秀美的黃山自然風光交相輝映的還有獨具地方特色的徽文化。無論是國際化，還是鄉村旅游，離開了古老燦爛的徽文化，都難以完美。黃山人思考著。

　　推進文化與旅游深度結合，讓徽文化成為黃山旅游的靈魂，黃山人努力實踐著。

　　徽文化的整理和開發成了黃山旅游產品中越來越吸引人們目光的一抹亮色，也日益引起境外游客的極大好奇和興趣，更激發了黃山人將旅游開發與徽文化的挖掘、包裝同時進行的信心和熱情，修復名人故居，建設農耕文化園，開發融徽文化與沙龍文化于一體的“吧文化”，整理民俗表演等一系列將文化注入旅游的產品不斷推出，形成了越來越濃郁的徽州地方特色。

　　文化與旅游深度結合，黃山人正賦予地方特有的主題文化以新的內涵，在這片熱土上建設新的文化景觀。

　　7 今年7月，遼闊的東北大地掀起一陣來自黃山的清涼之風——“夏之黃山，休閑天堂”黃山旅游推介活動在沈陽舉行。在這次活動中，市旅委和沈陽市旅游局通過洽談，簽訂了加強兩地旅游合作的協議，就組織客源、高層互訪、旅行商研修、媒體互訪及旅游網站鏈接、爭取開通旅游包機和沈陽——黃山航線等方面達成了廣泛共識。

　　推進黃山旅游國際化，加快建設現代國際旅游城市，必須進一步擴大對外開放和交流。

　　“走出去、請進來”。幾年來，我市先后赴美國、加拿大、法國、瑞典、德國、澳大利亞、韓國、葡萄牙、西班牙等國家及中國臺灣、香港等地區進行營銷，尋求合作。并先后組團參加了中國（安徽）中東部旅游交易會、上海國際旅游交易會等30多場大型旅游交易會。我市與法國國家旅游局及有關機構達成協議，共同打造面向國際旅游市場的黃山鄉村旅游產品；進一步密切了與世界旅游組織的合作關系，在黃山召開了世界遺產地旅游管理與可持續發展國際會議并建立中國第一個“世界遺產地旅游與可持續發展觀測站”――黃山觀測站。我市還與韓國大邱廣域市、日本騰井寺市、瑞典瓦拉市3個國外城市締結了友好關系；與張家界、麗江、大理、阿壩州等城市建立了國內友好城市關系；繼續深化了與杭州、上海的全面合作，共同打造長三角“16﹢1”城市旅游合作平臺和上海名城－杭州名湖－黃山名山“三名”黃金國際旅游線。黃山風景區與瑞士少女峰、福建武夷山、山東泰山、麗江玉龍雪山、廣東丹霞山結為友好山，與美國約塞米蒂國家公園和加拿大班芙國家公園結為姐妹公園，與四川峨眉山結為友好景區。此外，我市還與深圳航空公司、韓國大韓航空公司簽訂了涉及多領域的合作協議，與國旅、中旅、中青旅及北京港中旅等“四大總社”簽訂了合作協議，以市場共建、產品互補、客源互送的方式，全力拓展入境客源市場；與香港理工大學、廣州中山大學等境內外知名高校建立了長期戰略研究與合作關系。

　　互惠合作，實現共贏。在廣泛的合作中，黃山旅游發展的步伐更加矯健。

　　8 百年奧運夢成真。公元2008年8月8日晚8時，北京奧運會在精彩絢麗的表演中拉開了帷幕。

　　正當奧運賽事緊張激烈進行的同時，黃山市也在為迎接奧運旅游嘉賓的到來積極地準備著――此前，國家旅游局已將黃山市列為“2008北京奧運會”奧運旅游推介景點，向全世界重點推介。

　　這無疑是黃山的又一榮耀，也必將會為黃山推進旅游國際化進程增添絢爛的一筆。

　　提升精氣神，推進大開放，謀求新發展。黃山人決心在省委、省政府的堅強領導下，銳意進取，團結拼搏，加快現代國際旅游城市建設步伐，以早日把黃山建成“安徽旅游龍頭、華東旅游中心、中國旅游名牌、世界旅游勝地”。

編輯：royal | 閱讀：次

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